网络营销作为当下主流的营销方式，因其高效率越来越受到企业的欢迎，但现实中，在如何做好网络营销的问题上，不少企业面临一些挑战，导致效果不佳。那么，什么才是网络营销，它的作用又是什么？
网络营销的正式解释为基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。因此，尽管可以将网络营销理解为网络+营销，但在实际操作过程中，依然有许多值得注意的地方。首先，网络营销重点并非在网络，核心依然是营销，许多企业常见的错误做法是单单通过建立企业网站，然后花费大量精力在网站本身，例如让网站变得更精美，而非优化其中的营销内容，最终只能是收获寥寥。
其次在网络营销的渠道上，企业需要做的是差异化统一，所谓差异化统一，意指渠道可以多样化，但不能随意化。首先，在信息平台的选择上，需要选择体量大、垂直类平台，此类平台潜在用户多且黏性更强，营销更高效；其次在筛选平台时，需注重相互之间的联动效应，取得1+1>2的效果，而不是各自为战甚至相互抵消。在至关重要的内容上，也需要契合网络的特点，在风格上需要具备一定的网感，尤其是在垂直类平台发布时，需要高度契合平台的调性，以获取更高的浏览量。
此外，网络营销与线下营销的不同还在于技术的应用。线下营销往往是人力的比拼，但在网络时代，能否运用技术更好地将内容推广出去成为关键点，尤其是在头部搜索引擎，排名的好坏可以说直接决定了用户的数量，正因为此，搜索引擎优化技术才成为决定性因素，在这一方面，专业的网络营销公司更具备竞争力，值得企业合作。
如今，网络营销的主流是整合营销，通过整合内容、渠道以及其他要素，为用户提供统一的营销信息，可以取得更好的营销效果。在这一方面，专业的网络营销公司也一定是网络整合营销公司，企业在寻找合作伙伴时，可借此判断对方的专业程度。
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