品牌营销-企业如何避免过度营销?

品牌营销是企业发展至一定阶段后必要的一种营销动作,通过品牌营销可以赢得更好的经济效益与企业形象,但对于经验并不丰富的企业来说,很容易陷入过度营销的泥潭,导致营销投入虽然很多但收效甚微。品牌营销的过度营销主要有三种:

品牌营销-企业如何避免过度营销?
品牌营销

过度价格营销

在高度竞争的市场中,许多企业为了加强自身产品的竞争力,会以更低的价格来挤压竞争对手,以求拖垮对手赢得市场。这样的方式在某些时候的确能够奏效,互联网圈一个比较典型的例子就是滴滴与快的的补贴大战,最终借助补贴战,滴滴战胜快的,成为网约车市场龙头老大。然而,企业需要注意的是,在价格的设置上需要合理,不能超出自身的承受范围;另一方面,过度价格营销的副作用时是消费者产生价格依赖,产品属性被压缩。

过度细化市场

在当前的经营环境中,在细化市场中寻找机会的确是明智的选择,也是众多初创企业的经营战略。不过,企业主也应该要清楚地认识到,如果过度细化市场,在一个过于细分的市场中找机会,很容易造成企业经营成本的增加。

过度广告营销

关于过度广告营销的反作用,小编在历史文章中有过多次讲解,它会引起消费者的反感;另一方面,广告本身的投入就不低,如果加上过度二字,则会加重企业资金链的危机,显然不可取,广告投入需要好钢用在刀刃上,不能广撒网。

企业在开展品牌营销时,如何避免过度营销呢?

首先,企业在下任何一个决策时,需要做到理性理性再理性,商场如战场,一次失误就可能满盘皆输,在下决策时,需要多听他人的意见。

其次,预警机制是一道很重要的保险,在品牌营销中,需要设置一根红线,包括投入、产出、市场变化等,当营销表现触及红线时,就需要及时止损。

最后,企业开展品牌营销其实更好的方式是与蓝畅营销这样的品牌营销服务商合作,品牌营销服务商拥有专业完备的团队,长期开展品牌营销业务,已经积累了大量行业经验,这是许多企业所不具备的;另一方面,品牌营销服务商拥有专门的行业技术,可以通过技术实现许多人工难以实现的目标,综合来看,与之合作是明智之选。

 

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