网络营销如今在企业的营销战略中占据越来越重要的地位，其根本原因是在其他营销方式成本日渐升高，但效果难以保持同步的情况下，网络营销展现出了自身的优势。正因如此，越来越多企业开始加大对网络营销的投入，但是，企业开展网络营销，需要具备以下4大基本条件。
市场环境分析及品牌清晰定位
网络营销并非独立的业务，而是服务于企业经营战略的一种手段，因此，在开展网络营销前，需分析市场环境是否适合开展网络营销。此外，清晰的品牌定位同样重要，例如，如果品牌定位于20岁—30岁年轻人的用品，那么加大对网络营销的投入是必要的，原因是他们是网络的重度用户，如果品牌定位于老年人，则可适当调整这部分支出。
网络环境分析
网络环境分析的重要之处在于产品是否能在一个合适的环境中生存，判断网络环境的好坏可以从两点入手：首先是近期网络舆情是否呈负面趋势，例如出现社会面负面舆情，此情况下往往不利于营销；其次是自身所在的行业及生产的产品在此时开展网络营销是否合适，如果行业出现大面积负面舆情，那也就意味着未来一段时间内需要保持沉默，而不是“明知山有虎，偏向虎山行”。
丰富种类渠道
开展网络营销，需要有充足的渠道，也就是各类信息平台，因此在开展前，企业就需确定此次网络营销需要在哪些平台发布内容。一般而言，常用渠道包括百度等搜索引擎，百度知道、知乎等问答平台，以及小红书、抖音和各类贴吧、论坛等。需要指出的是，企业需要对每一条分发渠道有足够的了解，包括它们的主要用户群、调性、规则等，针对性生产内容，获取更高曝光量。
成熟团队运营或合作
网络营销是一项较为复杂的工程，需要多个团队密切配合，因此需要企业配备成熟的团队，但此类团队往往只存在于大型企业中，中小企业出于成本等因素考虑，往往不会组建。对于这部分企业而言，与网络营销公司合作是更优的选择，这也是目前的主流，网络营销公司更专业，团队也配备完整，同时通过合作，企业也能够省下维持全职团队的成本，一举两得。
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