网络营销-完整高效的内容营销流程,需要步步为营

内容营销是当前市场一种主流的营销方式,尽管出现时间并不长,但因其更易将营销信息触达消费者的优势在短期内便获得了企业主的普遍青睐。

公开数据显示,国内广告主预计在未来将增加预算的营销形式中,内容营销占比为51.7%高居榜首;且在众多营销形式中,认为内容营销长期价值更明显的广告主占比达48.4%,同样位居榜首。

关于内容营销的运作流程,做一个详细阐述:

网络营销-完整高效的内容营销流程,需要步步为营
蓝畅营销

前期规划

内容营销首先需要考虑的问题并非内容构建,而是整体规划工作,即如何建设更为高效的链接,使得内容精准触达目标用户。做好此铺垫,内容生产便有了明确的指引,不再盲目。

内容建设

内容营销的核心是将营销信息对消费者进行触达,但整体流程的关键在于内容是否足够吸引消费者。内容建设是内容营销的重中之重,生产者需要避免犯下两个错误:其一是过度营销化,即营销信息占比过大,内容属性被大幅淡化,此类内容无疑会引起消费者的强烈排斥;其二是内容属性过强,忽视了营销信息这个核心,此类内容虽可以让消费者停留更长时间,但因消费者难以感知营销信息,使得内容营销异化为内容,失去营销,内容营销便不成立。

优化页面

这一步的目的是让内容更具竞争力,核心是在内容营销过程中,使用搜索引擎排名技术,将已有的正面内容优化置顶。消费者在决定消费行为时,普遍会使用搜索引擎查询相关信息,而使用习惯大多是浏览前三页甚至仅停留在首页。因此,使用相关技术让内容处于页面绝佳的位置,是内容能否收获高曝光量的重要因素。

关注转化率

生产内容的主要目标是提升销售转化,因此当内容发布之后,下一步就需要关注转化率。转化率高意味着营销策略至少没有大问题,如果转化率低,就需要找出原因。一般而言,转化率低的原因包括以下几个方面:流量入口设置不合理、内容与营销比例失衡、内容方向出现偏差三个原因,企业需要根据具体情况做出改善。

效果维持

当内容获得较为良好的转化率后,工作的重心就需要转移至维持效果层面。这就需要在内容发布后,不断通过技术使得内容保持领先位置,确保效果不下降,效果维持的时间愈长,转化量也就愈高。

一次完整高效的内容营销流程,需要步步为营,每一步都要将作用发挥到最大,营销就有更大可能取得成功,尽管流程在细节上会有所差异,但总体而言,框架已基本确定。

 

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