有“美国百货商店之父”之称的约翰·沃纳梅克曾经说过这样一句话——“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但问题是我不知道是哪一半。”可见，即使身为营销界泰斗级人物，也会为广告效果而担忧，不难猜测，面对同样的问题，国内各家品牌主也必定为此发愁，此困境为普遍存在的。
中国网络广告营销至今已有二十多年历史，公开数据显示，截至2020年，中国网络广告市场规模已高达7666亿元，大规模的背后，是瞬息万变的市场环境、纷繁芜杂的品牌信息以及日趋粉尘化的传播渠道，它们为单个品牌的有效传播带来了重重阻碍，直接导致传统网络广告营销模式开始式微。面对变化中的媒介、用户及广告主，全新的网络营销图景正在构建。
相较于已逐渐式微的直白型广告战，网络营销中的内容营销开始走向舞台中央。有数据显示，2020年广告主预计未来一年将增加营销预算的广告形式中，内容营销占比达51.7%，超过电商广告、信息流广告等传统主流形式，高居第一。内容营销有何优势，广告主为何纷纷向其转向？
首先是内容营销可赋能不同成长阶段的品牌。在品牌初创期，可以通过小范围产品种草影响种子用户心理，快速获得曝光和认知度；到品牌成长阶段，在持续扩大声量的基础上侧重正向口碑的运营，保持后端转化持续增长；而在最后的成熟阶段，通过塑造差异化品牌价值，可以进一步扩大传播范围，同时维系品牌忠诚用户。
其次，内容营销由于很好地隐藏了过于直白的营销信息，更容易被大众接受。在内容营销当中，营销信息以更易于接受的方式传递给用户，使得用户在对品牌产生认知的同时，也会对内容的联动效应产生较好的认同感和喜爱感，使得广告主关注的包括品牌推荐度、知名度和美誉度在内的品牌型指标同时得到提升。事实上，在网络传播时代，将营销信息打造成内容入口，再通过话题性、互动性的设计，吸引用户自发参与进来，实现营销内容的不断创造和流动传播，是内容营销的主要特征。
而在品牌主最为看重的效果型指标ROI（投资回报率）方面，内容营销同样可以交出令品牌主满意的答卷。很重要的一个原因是，内容营销相较于已经标准化、程序化的网络硬广，在成本投入方面更为灵活，可以很好地控制成本，加之本身更容易触达用户，因此更容易出现爆款效应，获得更大的销售转化。
结合以上优势，各家企业纷纷朝内容营销转向也就不足为奇，而专业的网络营销公司，或是企业内容营销战略的优先选项。
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