当前，在新冠疫情反复与国际局势恶化等多重不利因素影响下，国内企业面临巨大下行压力。对于大企业而言，因具备雄厚的资金以及庞大的市场占有率，抵御风险能力较强，但对于中小微企业而言，要度过危机，除了需要削减不必要的开支外，也需要高效开展网络营销，达到更优的宣传效果。
首先是产品的定位需要精准，只有定位精准，才能发挥其更大的价值，所谓精准，主要包含找到细分市场、发挥差异功能、依据档次分类。找到细分市场的核心目标是让产品与该市场形成统一“标识”，即提到该市场，用户脑海中浮现首个对象就是该产品；发挥差异功能需要企业针对同类产品做出差异化宣传，比较经典的例子是众多凉茶饮品中，“怕上火”的宣传语已让王老吉声名远播；依据档次分类可以让同一产品满足不同类型的用户，让产品有更大的市场。
完成产品定位后，下一步需要锚定目标用户。需要指出的是，锚定目标用户并非仅仅是了解用户，而是首先需要对所在行业有充分的了解，分析行业痛点，找出具有较大消费潜力的用户群体，再从产品出发，结合产品的功能，以差异化的形式开展网络营销，尤其是企业若想在已十分成熟的行业中开辟新天地，这一方式可以说是决定性的，否则难以与先行者竞争。
最后是精准营销。精准营销的两点核心是内容与渠道，首先在内容上，企业需清楚认识到，近年兴起的内容营销已有成为主流的趋势，其通过内容搭载营销信息，相较于硬广更容易被用户接受，最终实现精准营销，但在内容与营销信息的比例上，企业需要有较强的把控力以实现平衡。对于营销渠道，主流渠道是各信息平台，企业需对信息平台调性有足够的了解，这样才可发挥营销信息的更大价值，以免因调性不符而被归为不受推荐内容。
当然，企业更好的方式是与网络营销公司开展合作，网络营销公司拥有专业完备的团队，可以更高效地开展营销；同时，企业也不需要长期花费相关成本维持营销团队的运转，性价比更高，这也是如今越来越多的企业的选择。
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