与资金雄厚、拥有庞大市场占有率，不依赖通过营销来实现增长的大型企业不同，中小企业若要取得良好的经营成果，需要大力开展营销，具体而言，在当今时代，需大力开展网络营销。对于网络营销，中小企业并不陌生，事实上越来越多企业开始加大对网络营销的投入，但同时也应该看到，许多企业并未取得预期效果。
为何未取得预期效果？原因有许多，核心原因是许多企业并未真正适应网络营销的节奏，表现在多个地方，例如，在网络营销中，与用户的双向交互性是很重要的一点，通过交互，企业可第一时间获得用户的反馈，无论是建议是批评，对于企业做法的改进均有益处，但不难发现许多企业仅仅是将营销信息从线下原封不动搬至网络，没有在企业网站设置相关交互组件，错失机会。除了无法产生交互外，许多企业由于缺乏对网络信息平台的了解，在发布内容时，容易随波逐流，无差别照搬其他行业或企业，导致花费了大量时间精力但流量仍不精准。
中小企业如何适应网络营销的节奏？换言之，中小企业在开展网络营销时，该选择何种方向？
当然，整合营销的重点除了视频外，还包括图文。图文内容的整合营销主要包含两方面，其一是内容的整合，其二是渠道的整合，综合来看，内容质量的重要性毋庸置疑，但在整合营销的整体框架下，内容无法单独存在，而是需要跟着渠道走，本质是依据渠道来生产符合其调性的内容。
在渠道的选择上，随着国内移动互联网的发展已经非常成熟，具备较大价值的渠道已基本定型，包括各大搜索引擎、知乎及百度知道这类问答平台、小红书这类种草平台，以及抖音、今日头条、论坛、贴吧等，每个平台都有自己的调性。以搜索引擎为例，搜索引擎的优势是用户体量大，在用户心中是权威的代表，直接的体现是用户在判断某产品是否值得信任时，往往会前往搜索引擎，但搜索引擎的一个短板是用户庞杂，即流量不够精准，许多企业为了能让营销效果更好，投入大笔资金至付费广告，但付费广告属于“手停口停”型，必须持续付费才能见效，这带来了成本压力，因此正确的做法是通过生产原创高质量内容，再利用技术提升其网站排名，这不但可以达到预付费广告相同的效果，成本也更低。
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