在网络营销领域，如今已衍生出多种营销方式，但近年兴起的整合营销已经有成为主流的趋势，越来越多企业开始将过去单一的营销方式转变为整合营销，那么，整合营销到底是什么？什么才算整合营销？
整合营销的核心是营销，手段是整合，而要算作整合营销，首先是传播渠道的多样化。此处的传播渠道，主要指的是线上的各类信息平台，除了几大搜索引擎外，包括各大分享平台以及垂直类平台，企业在选择时除了要看其体量外，也需从整体的角度思考渠道之间的联动效应，避免渠道各自为战，无法协同。
除了整合渠道外，在内容上也需要完成整合。在内容上，有两点需要着重考虑：首先是内容自身的“质量”，具体而言就是需要确保营销信息对用户的触达，同时不能引起用户的反感，其中的平衡点需要把控；其次是内容需要跟着渠道走，整合营销的过程中需要用到多个信息渠道，也就是信息平台，但每个信息平台都有其调性，内容只有契合其调性才能发挥更大价值，得到更大曝光，否则很可能石沉大海。
最后是传播对象，整合营销的核心特质之一是以消费者为核心，一切从消费者的需求和角度出发，但在网络时代，消费者已不再是单纯的接收者，而是在接收者与参与者间转换。在这一现状下，企业需要对目标用户群体定下标签，并详细记录相关参考要素，如年龄、性别、职业、消费偏好等，在整合营销过程中，企业只需根据标签开展工作，实现精准营销。
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