整合营销到底是什么?什么才算整合营销?

网络营销领域,如今已衍生出多种营销方式,但近年兴起的整合营销已经有成为主流的趋势,越来越多企业开始将过去单一的营销方式转变为整合营销,那么,整合营销到底是什么?什么才算整合营销?

整合营销到底是什么?什么才算整合营销?
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整合营销的核心是营销,手段是整合,而要算作整合营销,首先是传播渠道的多样化。此处的传播渠道,主要指的是线上的各类信息平台,除了几大搜索引擎外,包括各大分享平台以及垂直类平台,企业在选择时除了要看其体量外,也需从整体的角度思考渠道之间的联动效应,避免渠道各自为战,无法协同。

除了整合渠道外,在内容上也需要完成整合。在内容上,有两点需要着重考虑:首先是内容自身的“质量”,具体而言就是需要确保营销信息对用户的触达,同时不能引起用户的反感,其中的平衡点需要把控;其次是内容需要跟着渠道走,整合营销的过程中需要用到多个信息渠道,也就是信息平台,但每个信息平台都有其调性,内容只有契合其调性才能发挥更大价值,得到更大曝光,否则很可能石沉大海。

最后是传播对象,整合营销的核心特质之一是以消费者为核心,一切从消费者的需求和角度出发,但在网络时代,消费者已不再是单纯的接收者,而是在接收者与参与者间转换。在这一现状下,企业需要对目标用户群体定下标签,并详细记录相关参考要素,如年龄、性别、职业、消费偏好等,在整合营销过程中,企业只需根据标签开展工作,实现精准营销

 

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