企业应全面认识整合营销的4个维度

整合营销近年来时常被提起,无论是大企业还是中小型企业,均陆续开始对整合营销进行投入,但需要承认的是,许多企业对于整合营销的认识还应该继续深入,这对于企业的长远发展大有裨益。对此,向企业分享全面认识整合营销的4个维度,希望有所帮助。

企业应全面认识整合营销的4个维度
整合营销

首先是定义,整合营销的正式定义是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。通俗的解释是综合运用多种工具和手段,向用户传递统一的营销信息,整合营销概念由美国西北工业大学市场营销学教授唐·舒尔茨于1991年首次提出,他的观点是企业所有的营销活动,包括内容营销、户外广告、SEM、公共关系以及终端促销等,应当作为一个整体,共同创造统一的品牌形象,这是其本质的定义。

其次是意义,整合营销总体遵循四个原则,分别是交互、关系、整合、动态发展,这意味着整合营销的兴起将营销带入了一个新的时代,这就是整合营销的意义所在。其中关键的意义是以消费者为中心,更加注重消费者的主张,不仅继承了传统营销方式观念与方法,更进行了创新与渠道的升级,使其更加适应信息时代的营销要求

第三是应用,整合营销扎根的是各信息平台,这意味着其需应用于对应信息平台,但小编要指出的是,许多企业在分发营销内容时,往往过度追求渠道的数量,对于渠道是否与产品相匹配以及渠道之间是否具备联动效应欠缺考虑。在选择渠道时,首先要确保该平台调性是否与自身产品特质相匹配,其次也需整体考虑渠道间的联动效应,确保其多元且高效。

最后是方向,现今,移动终端如智能手机已经覆盖了用户的大部分时间,叠加新技术的更新迭代,营销方式必然会随之改变,这是当前整合营销的挑战,但同样是机遇。未来的方向上,企业在渠道的选择与整合、针对场景的原创内容,以及如何适应新技术甚至新营销思想等方面,必然要与时俱进,才能行稳致远,这是企业在行业中脱颖而出的关键推动因素。

 

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