上海品牌营销-企业受限于各类资源的稀缺,如何从零开始打造一个品牌?

一款产品的销量好坏,与多种因素有关,其中,产品本身是否形成品牌效应是决定性因素之一。正是因为品牌作用明显,将产品打造成知名品牌也是企业普遍方向,然而,受限于各类资源的稀缺,要打造出一个成功的品牌并非易事,从零开始更是困难重重,但也并非不可能。蓝畅营销在此分享一些经验:

上海品牌营销-企业受限于各类资源的稀缺,如何从零开始打造一个品牌?
品牌营销

定位

在市场竞争高度激烈的今天,产品定位是否正确是品牌打造能否成功的前提。好定位需满足精准与差异化两个原则,精准是根据产品特性锚定目标用户群,但目标用户群面对的品牌并非只有一个,因此差异化的重要性开始显现,同时满足这两点,定位才算成功。

资源

此处的资源并非指优质的人脉,互联网时代之前,优质人脉资源几乎是唯一资源,但在互联网时代,资源呈现多元化,企业需要深入挖掘。除了可以与各类媒体合作外,与蓝畅营销这样的专业营销服务商更值得合作,选择专业的营销服务商,在效果上会有更好的表现。

宣传

打造品牌,宣传须从始至终不间断。产品的独有优势、自身商业模式、产品故事、背后团队等等,都是值得宣传的内容;而在宣传的形式上,不必局限于某一种形式,图文、视频、音频、面对面等,都可以采用。

造势

成功品牌的成功路线图,并非斜线等比上升,而是由慢转快的曲线,中间存在一个临界点,临界点的直接触发因素就是造势,造势可显著拔高产品知名度。对于缺乏条件的企业来说,借助某个大事件或从某个恰当时间点切入来造势,以此达到四两拨千斤的效果,是绝佳选择。

整合内容

这一步最好交由前文提到的专业营销服务商来完成,整合内容是指将同一内容差异化处理,分发在不同的平台并产生联动效应,此方式能够在短时间内为产品附加强烈的品牌属性;而之所以放在造势之后,是造势后产品关注度得到显著提升,与整合内容叠加会产生1+1>2的效果。

拓展边界

仔细观察任何一个行业,都不难发现一个特点,头部企业家在发言时,往往会从行业整体出发,甚至会与国家战略与世界局势相结合;而中小企业主更多停留在产品本身。其实企业在打造品牌的过程中,经历了前几个阶段后,大可通过各类传播渠道发声,将产品与行业未来结合起来,这是一种营销策略。品牌要往上走,必须突破产品思维的桎梏,以更大的视野来打造品牌高大的形象,这是一条必经之路。

以上六步,相信可以为企业从零打造一个品牌提供有用的参考,在品牌价值日益凸显的今天,相信其作用也会愈来愈大。

 

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