上海蓝畅营销-多数情况下,产品是需要走品牌之路,需要品牌营销

营销界流行一个观点:一款产品是否畅销,很大程度上取决于产品是否形成较大规模的品牌效应。然而,在不少企业经营者心中一直有一个疑问,那就是品牌效应的确可以促进销量提升,但是否就因此推断产品必须走品牌之路?答案是:绝大多数情况下,产品一定要走品牌之路。

上海蓝畅营销-多数情况下,产品是需要走品牌之路,需要品牌营销
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对于企业经营者来说,需要认准一个现实,即许多企业拥有成功的品牌,这类企业自然十分注重品牌打造,另有许多企业缺乏成功品牌,但这并不意味着此类企业不重视品牌打造。对于品牌打造,正确的解释是,有追求的企业在将产品打造成品牌这件事情上绝大多数只存在两种情况:其一是已经成功;其二是正在路上或处于准备阶段。

品牌之所以如此重要,主要原因在于一个成功的品牌可以反哺企业,它包括企业本身的正面形象、产品过硬的质量、良好的产品形象、优质的企业管理以及令人向往的企业文化等,而这些,皆是品牌直接传递给消费者的结果,消费者对企业方方面面的认知与评价,几乎都来自于品牌。可以说,成功的品牌可以使得企业无往不利,不仅会带来高利润,也会建立厚实的竞争壁垒,如果企业不追求品牌打造,最终损失的不仅是产品销量,其他方方面面的竞争力都会随之下降。

关于品牌,历史文章中有过多次讲解,这里可以做一个补充。要打造品牌,并非只是做好产品销售这一件事,而是在初始阶段就需要赋予产品一个品牌,以品牌营销的思维来进行销售,使消费者记住品牌,而不仅仅是停留在产品层面。

其次,品牌需要实现两个目标:其一是为产品带来高溢价,这点毫无疑问,高溢价可以为企业带来更大营收与利润;其二是通过品牌效应进化为一种文化现象,建立起深厚的用户忠诚度,这对于企业的长久经营来说十分重要。

当然,企业要高效地打造出一个品牌或者提升已有的品牌形象,比较好的方式是与专业的品牌服务商合作,将专业的事情交由专业的团队完成,是企业最保险的做法。

 

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