上海蓝畅营销-美妆个护行业品牌营销,呈现多种发展趋势

美妆个护是常青产业,随着“颜值经济”的崛起,美妆个护市场也迎来爆发式增长。公开数据显示,2019年全球美妆个护市场规模达4982亿美元;同年,我国美妆护肤品零售总额为2992亿元人民币,保持增长趋势,较2018年增长373亿元人民币。

上海蓝畅营销-美妆个护行业品牌营销,呈现多种发展趋势
品牌营销

 

规模增长的背后,拥有丰富品牌营销经验的蓝畅营销分析,美妆个护行业呈现出多种趋势:

首先是从“可选”到“刚需”,规模增长是最直观的表现;

其次是品质化、细分化,美妆个护品类并不局限于化妆品及大类个护产品,而是从头到脚的细致美妆护理;

第三是追求产品功效与品牌,消费者更倾向于参考专业人士的推荐;

最后是新场景、新话题、新体验更容易种草消费者。

美妆个护企业为品牌做内容营销,需做到感性与理性并重,从体验分享到成分科普多方面引导用户心理。在具体的营销战略布局中,品牌主需要将美妆与个护分隔开来,采取不同的策略。对于美妆类品牌而言,品牌曝光和产品种草的感性内容输出更为必要;对于个护类品牌而言,向消费者展示产品成分的配比以及使用体验这类理性内容。

在内容平台的选择上,美妆类品牌可选择以年轻女性为主的头部强种草平台,强种草性质体现在高颜值与有质感,其自带滤镜的场景是驱动年轻女性种草的强有力推动因素;同时,平台内突出的精致内容及真实经历的分享,也可给用户带来更强的体验感,进而促进销售转化。除了此类平台外,头部短视频平台也是品牌营销绝佳场景选择,通过短视频形式,可动效展现妆容质感,也有利于出示产品差异化卖点。

个护类品牌在消费者看来,更注重成分分析、对比测评及使用体验,品牌方可通过功效型的泛生活内容和成分党测评内容建立用户心智,让用户信任品牌和产品。在内容平台的选择上,更适宜选择互联网高质量原创内容问答社区,此类平台由于其问答机制的特征,是解答用户泛生活问题及消费决策问题的天然场景;其次,此类平台答主口吻普遍专业亲民,因此,不仅可以通过优质内容为用户提供高获得感,也因社区氛围专业认真友善,用户信任会得到提升,形成深度种草。

展望美妆个护行业的未来,行业内品牌方需注重两方面的布局:首先是随着消费者的美妆个护需求更加细分,购买时品牌意识更加强烈,品牌方需注重产品品类的增加,同时需注重品牌形象树立,满足用户希望通过品牌消费彰显身份品位,获得身份认同的心理;其次是男性美妆个护市场需求爆发,为市场带来新的巨大商机,品牌方需把握这一次即将到来的机遇。

美妆个护行业的逐渐升级,品牌营销也需专业化,因此,与上海蓝畅营销这类专业营销服务商合作是大势所趋,事实上,这已经成为目前市场的主流。

 

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