上海蓝畅-品牌营销要实现品效合一,采用这3种方式

品效合一”在近年营销市场中是一个较为火热的概念,其含义是企业通过良好的营销策略同时达到宣传品牌与销售转化的目标。在互联网普及之前,二者很难兼顾,即使同时具备,也很难把握其中的平衡点,容易偏向于其中一方;而互联网尤其是移动互联网普及之后,在大数据的驱动场景之下,二者的融合趋势开始显现。

要达到品效合一的最终目标,可以采取不同的方式,一般分为三种:

上海蓝畅-品牌营销要实现品效合一,采用这3种方式
品牌营销

裂变式

裂变式的目标是通过生产能够迅速触及用户利益或趣味的内容,进而在短时间内引发裂变传播,最终达到品牌宣传及销售转化的双重目标。具体实现方式是完成内容部分后,借助信息平台引导用户自主分享甚至再生产,实现在短时间内收获高流量。在实施过程中,需要牢牢抓住“内容能够迅速触及用户利益”与“趣味性”两点;此外在渠道的选择上,建议选择分享属性较强的平台,此类平台一般集中于垂直类与社交类。

沉浸式

与裂变式不同,沉浸式需要经过一系列内容部分的布局,在时间上会花费更多,但效果更持久且用户忠诚度更高。实现方法是通过持续输出内容并与用户进行沟通互动,使用户沉浸其中,以此逐步打造稳定的品牌形象,维系用户群体。具体操作可以通过营造产品话题,制作相关产品测评、产品试用类稿件;或通过KOC(关键意见消费者)形式生产内容,拉近与用户的距离,最终实现销售转化,此方式十分贴合3C数码、美妆个护行业,原因是相比KOL(关键意见领袖),普通用户在购买此类产品时,往往更愿意相信身边人或该领域专业素人的反馈意见,而不是聚光灯下的某某大名人,在普通用户看来,这些群体营销性质弱而且更贴近自己,品牌主需认识到这一点。

引爆式

引爆式主要是借助新品发布、节庆发布这类合适的营销时机,在营销过程中通过多渠道、高曝光相叠加的方式展开流程,最终达到引爆的效果,其本质是通过整合内容营销思维在一个合适的时机出击,最终收获一场重大胜利。因此,采用引爆式需要将同一主题的内容通过差异化处理发布在不同的信息平台,信息平台之间还需要具备联动效应;此外在链接的选择上也需要与销售转化紧密结合,最大化省去中间环节,保证流畅性。

品效合一是品牌营销的绝佳状态,上海蓝畅是具备较强实力的网络营销服务商,在如何实现品效合一方面有丰富的实战经验与成功案例。品牌主在开展品牌营销活动时,与专业的网络营销服务商合作是明智之选。

 

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