网络营销-品牌IP塑造的四维模型

品牌的IP塑造是一项复杂的工程,对于行业新人来说,要做好这件事情并不容易。在这里拆解品牌IP塑造的四维模型,帮助大家加深对品牌IP塑造的理解:

网络营销-品牌IP塑造的四维模型
品牌营销公司

价值观层

价值观是品牌IP塑造过程中处于核心位置的一个维度,企业需要明白,将品牌打造成IP,也就直接意味着其影响力的大幅提升,这样的影响力决定了它必须具备正向的价值观。尽管看起来,价值观与直接的销售转化并不直接相连,但却拥有长久的生命力,事实上对消费者内心深处的影响力更具力度。

形象层

第二个维度是形象层,将品牌IP化一个较好的程度是能将其拟人化,即为其打造一个形象良好的“人设”,这也是众多企业的不懈追求。所谓品牌的人设,就是品牌给目标消费者传递的一种信息,这种信息可以直接激起消费者的消费欲望并牢牢黏住消费者。一旦形象打造成功,后续的营销投入会节省很多成本,这正是企业不懈追求的根源所在。

符号层

第三个维度可以称之为符号层。相较于第二维度形象层,符号层的特点是更具体,这个维度可以包括品牌IP的某些具体组成部分或功能等,即品牌的具体元素,企业需要明白,消费者之所以能够记住品牌,往往并不是因为品牌整体,恰恰是品牌具体的符号,因此在符号层这个维度,企业需要有高度的重视。

内容层

第四个维度是内容层。所谓内容层,就是指针对品牌IP塑造的内容输出,在传播介质还不发达的年代,内容输出的效率较低,要做到短时间内的大范围传播几乎不可能;但当下是传播效率迅速的移动互联网时代,因此内容的重要程度大大提升,通过高效的传播,企业可以在短时间内完成信息的表达。需要指出的是,在这一维度,企业需要打造多个传播渠道,原因是移动互联网时代人们的时间早已碎片化,所以需要借助不同的渠道完成信息的传播,最终形成IP。

上述四个维度,新入行或即将入行的朋友需要理解透彻,尽管品牌IP塑造的过程并不容易,而且不能速成,但再复杂的工程也是由一个个单一元素组成,只要理解了这四个维度,品牌IP塑造效果不会差,只会越来越好。

 

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