不难发现，网络营销领域近年来已经悄然发生了一个较大的转变，那就是过去以硬广为主的营销模式，如今正在被内容营销所取代。公开数据显示，国内企业对于内容营销正表现出越来越大的热情，在被新冠疫情笼罩，充满变数的2020年，国内的企业在下一年营销预算投入计划中，仍然有高达41.8%表示愿意增加内容营销的预算，而且有17.6%明确表示不会下调预算；另一方面，认可内容营销长期价值明显的企业主占比高达48.4%，占据主流营销战略榜首。
内容营销之所有如此受企业欢迎，核心的原因是其能够以用户能接受的方式将营销信息触达消费者。面向未来，企业需要看到内容营销的5个方面的变化：
源头
未来内容营销要做得成功，源头就需要将产品打造成“内容型产品”，产品的内容性质增加，不仅会让用户有更好的体验，还有更大可能产生裂变传播，改善销售转化。
价值
内容营销的核心仍然是营销，帮助实现销售转化，而好的销售转化并不仅仅是拥有庞大的精准流量，更少的中间环节也是很重要的一点。未来，内容营销的价值要体现在其能够成为消费流程中的一个流程，为用户带来更便利的消费体验。
主题
过去，影响消费者行为的往往是KOL（关键意见领袖），但在内容营销过程中，KOC（关键意见消费者）可以发挥更大作用，而对于消费者来说，其实在某些品类上，如3C数码产品、美妆个护等，往往更相信身边人的意见。
平台
平台的变化总结起来就是“准媒体+富媒体”，在纸媒时代，企业要宣传自身，多数情况下只能通过电视、广播、报纸这三种平台，但如今，此类媒介并不被企业所依赖，各种形式的宣传渠道完全可以满足营销需要。
形式
科技是第一生产力，对于内容营销来说，未来必将与科技深度融合，提升内容的质感与体验感。
以上5点变化，企业需要有清醒的认识，这样才能把握主动权。而在整体的发展趋势上，企业则需要意识到，未来开展内容营销的企业只会越来越多，内容也会呈爆炸式增长，在这样的形势之下，消费者感知线会大幅上升，企业要获得良好的阅读量与分享量，必须在内容形式以及深度上做出改进。
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