网络营销-内容营销未来的变化和趋势

不难发现,网络营销领域近年来已经悄然发生了一个较大的转变,那就是过去以硬广为主的营销模式,如今正在被内容营销所取代。公开数据显示,国内企业对于内容营销正表现出越来越大的热情,在被新冠疫情笼罩,充满变数的2020年,国内的企业在下一年营销预算投入计划中,仍然有高达41.8%表示愿意增加内容营销的预算,而且有17.6%明确表示不会下调预算;另一方面,认可内容营销长期价值明显的企业主占比高达48.4%,占据主流营销战略榜首。

网络营销-内容营销未来的变化和趋势
内容营销

 

内容营销之所有如此受企业欢迎,核心的原因是其能够以用户能接受的方式将营销信息触达消费者。面向未来,企业需要看到内容营销的5个方面的变化:

源头

未来内容营销要做得成功,源头就需要将产品打造成“内容型产品”,产品的内容性质增加,不仅会让用户有更好的体验,还有更大可能产生裂变传播,改善销售转化。

价值

内容营销的核心仍然是营销,帮助实现销售转化,而好的销售转化并不仅仅是拥有庞大的精准流量,更少的中间环节也是很重要的一点。未来,内容营销的价值要体现在其能够成为消费流程中的一个流程,为用户带来更便利的消费体验。

主题

过去,影响消费者行为的往往是KOL(关键意见领袖),但在内容营销过程中,KOC(关键意见消费者)可以发挥更大作用,而对于消费者来说,其实在某些品类上,如3C数码产品、美妆个护等,往往更相信身边人的意见。

平台

平台的变化总结起来就是“准媒体+富媒体”,在纸媒时代,企业要宣传自身,多数情况下只能通过电视、广播、报纸这三种平台,但如今,此类媒介并不被企业所依赖,各种形式的宣传渠道完全可以满足营销需要。

形式

科技是第一生产力,对于内容营销来说,未来必将与科技深度融合,提升内容的质感与体验感。

以上5点变化,企业需要有清醒的认识,这样才能把握主动权。而在整体的发展趋势上,企业则需要意识到,未来开展内容营销的企业只会越来越多,内容也会呈爆炸式增长,在这样的形势之下,消费者感知线会大幅上升,企业要获得良好的阅读量与分享量,必须在内容形式以及深度上做出改进。

 

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