网络营销-品牌IP塑造是否有必要?

对于品牌营销,一个很常见的问题就是“品牌IP塑造是否有必要?”针对这个问题的回答,那就是:非常有必要。为什么品牌IP化如此重要,达到了必要的程度?原因包括以下几点:

网络营销-品牌IP塑造是否有必要?
品牌IP塑造

提升品牌影响力

品牌IP化可以淡化产品在销售过程中的买卖性质,从而提升消费者的体验感,而且能够和消费者形成良好的互动,特别是所有群体中占比较大的年轻人群体,在消费时往往更看重IP,这直接提升了品牌的影响力。除此之外,将品牌IP化还能使其破圈,即跨行业发展,例如将品牌中的人物形象或动物形象动漫化,借助这样的形象通过富媒体进一步扩大品牌影响力。此类做法在市场中并不鲜见,从结果来看,效果也较为理想。

降低营销成本

品牌IP化能够显著降低营销成本,这已经成为行业内部人士的共识。首先需要承认,品牌IP打造是一个艰难而且长久的过程,这其中需要有实力较强且分工明确的团队,且需要长时间的努力,但是一旦品牌IP打造成功,其带来的益处同样是巨大的。消费者对于IP普遍比较敏感,当IP品牌深入人心后,企业可以省下大笔营销开支,消费者之间能够形成口口相传的景观并很有可能成为社会现象,这样的红利可以长久哺育企业,如果IP未形成,企业不得不持续性的大投入。

提升用户忠诚度

相较于品牌本身,将品牌IP化更能受到消费者欢迎且忠诚度更高。通过将品牌IP化,企业可以利用IP做许多事,以前文所述的动漫化为例,通过高质量的动漫化,可以赢得一大波流量,更重要的是,除了动漫化,在影视领域还有很多种形式可以使用,而每种形式又能够获取不同群体的关注,加之影视可以通过更新或续集持续吸引用户目光,长此以往,用户忠诚度会越来越高,而一旦出现爆款,忠诚度则会更进一步。

品牌IP化的优势还有很多,对于多数产品而言,品牌IP化是向上发展的必经之路。

 

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