对于品牌营销，一个很常见的问题就是“品牌IP塑造是否有必要？”针对这个问题的回答，那就是：非常有必要。为什么品牌IP化如此重要，达到了必要的程度？原因包括以下几点：
提升品牌影响力
品牌IP化可以淡化产品在销售过程中的买卖性质，从而提升消费者的体验感，而且能够和消费者形成良好的互动，特别是所有群体中占比较大的年轻人群体，在消费时往往更看重IP，这直接提升了品牌的影响力。除此之外，将品牌IP化还能使其破圈，即跨行业发展，例如将品牌中的人物形象或动物形象动漫化，借助这样的形象通过富媒体进一步扩大品牌影响力。此类做法在市场中并不鲜见，从结果来看，效果也较为理想。
降低营销成本
品牌IP化能够显著降低营销成本，这已经成为行业内部人士的共识。首先需要承认，品牌IP打造是一个艰难而且长久的过程，这其中需要有实力较强且分工明确的团队，且需要长时间的努力，但是一旦品牌IP打造成功，其带来的益处同样是巨大的。消费者对于IP普遍比较敏感，当IP品牌深入人心后，企业可以省下大笔营销开支，消费者之间能够形成口口相传的景观并很有可能成为社会现象，这样的红利可以长久哺育企业，如果IP未形成，企业不得不持续性的大投入。
提升用户忠诚度
相较于品牌本身，将品牌IP化更能受到消费者欢迎且忠诚度更高。通过将品牌IP化，企业可以利用IP做许多事，以前文所述的动漫化为例，通过高质量的动漫化，可以赢得一大波流量，更重要的是，除了动漫化，在影视领域还有很多种形式可以使用，而每种形式又能够获取不同群体的关注，加之影视可以通过更新或续集持续吸引用户目光，长此以往，用户忠诚度会越来越高，而一旦出现爆款，忠诚度则会更进一步。
品牌IP化的优势还有很多，对于多数产品而言，品牌IP化是向上发展的必经之路。
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