上海蓝畅营销-整合营销是哪些方面的整合?

整合营销在近年网络营销领域中是一个十分火热的概念,市场中许多企业在开展营销活动的过程中,也流行采用整合营销的方式。从实际结果来看,整合营销确实能为企业、品牌带来更大的溢价能力。其能力不仅表现在利润上,包括对企业形象的树立也有相当的促进作用。

整合营销在企业界与营销界成为常用词汇,主要原因是整合的方式与其他网络营销方式相比较,更符合当前消费者的消费习惯。当前社会背景下,信息平台多元化,消费者需求的个性化,企业单一的营销方式已经不再适用。整合营销是哪些方面的整合?

上海蓝畅营销-整合营销是哪些方面的整合?
整合营销

渠道整合

渠道整合是整合营销一个最为明显的特征,所谓渠道,也就是信息平台,通过对产品特性的渗入剖析以及对目标客户群的深入调研,以此掌握用户的行为及画像特征,结合其特征来选择对应的多个渠道;同时在选择渠道时也需注重平台体量以及平台之间是否能产生良好的联动效应。

内容整合

内容整合需要跟着渠道走,同一个主题可以通过差异化处理生产出不同的内容,而之所以要进行差异化,一方面是满足消费者对信息多元化的需求;另一方面是与平台调性相匹配,特别是垂直类平台,内容风格相匹配尤其重要。此外,内容本身也需要从多个角度来生产,例如可以是企业通稿、可以从消费者角度来写、可以从行业角度,也可以从旁观者角。

关键字整合

此处的关键词,并非特指比较集中的热门行业词,企业如果在做关键词优化时,只把目光放在少数几个热门行业词上,其成本是不可轻视的。因此,在关键词方面,需要从多个角度筛选,例如产品词、品牌词、行业词、口碑词等,筛选出关键词后,下一步为其搭配相应的内容及渠道进行操作,这样才能将发挥关键词的最大作用。

团队整合

事在人为,尤其是整合营销这类专业性强的综合型事务,需要配以专业完备的团队。整合营销所涉及的内容、技术等团队,企业需确保其水准。当然,最为可行的方式是与专业的整合营销服务商开展合作,公司具备丰富的整合营销经验与多个成功案例以及专业完备的团队,这些优势对企业来说同样是宝贵的财富,企业花费较小的费用就能取得很好的效果,也正因为此,此类合作已经成为市场的主流。

 

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