受疫情影响，电商直播行业发展突飞猛进。一方面大家都减少了出门活动，通过选择线上购物来满足日常需求。另一方面电商体系在国内已发展成熟，用户规模逐渐扩大，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商”模式的直播带货系统兴起有望成为电商行业突破的关键。
电商平台的重点在于创造用户消费需求，增加用户消费频次和黏性，维护好现有流量。通过直播电商平台给予用户对产品更为专业和深入的介绍，也可吸引更多潜在用户以及挖掘用户潜在需求。
除了电商直播在互动方面的优势之外，从用户心理来分析的话，不难发现，多数用户是喜欢分享的群体，如果观众觉得直播视频有趣、有用或者质优价廉，他们不会吝啬将其推荐给身边的亲人、朋友。人们往往倾向于相信大V的“种草”。不少直播间也会邀请明星来助阵，形成另一种形式的粉丝经济变现。
电商直播基于电商生态而生，但是却与传统电商有着诸多的不同之处。比如，直播间购物的一大特点是它属于一种限时购物的形式，观看者只能在有限的时间内进行选购和下单，而传统网购中受众甚至可以花费一天的时间进行浏览、对比和选购。再者，在直播间购物时，受众依赖主播、模特的讲解和展示来了解产品信息，往往真人讲解比传统电商的图文展示要更加形象；此外，通常直播间内商品的折扣力度比传统电商要高。
打造一款新型的短视频商城+直播营销功能产品，将公域流量转化为私域流量为企业商户服务并带来订单，打破原有广告图文、文字组合营销模式。在直播间用户可以边看边了解边下单，提升商城交易转化率。
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