网络营销-整合内容营销的操作思路

时常有业内的朋友探讨有关整合内容营销,针对新进入行业或者即将进入行业的朋友,需要了解一下整合内容营销的操作思路,这一点非常关键。

网络营销-整合内容营销的操作思路
内容营销

整合内容营销操作思路分为如下四点:

以整合为中心

这一点并不难理解,既然是整合内容营销,自然就应该以整合的思路作为中心,将企业需要用到的资源有机地结合起来,使其共同朝着正确的方向前进。具体来说,这些要素包括企业营销信息、营销方式、营销过程以及营销管理等;同时还包括与企业相关的人流、物流以及信息流。

组织管理

在整合内容营销过程中,企业在组织上需要系统化管理,企业中的高层、中层、基层,部门之间、岗位之间甚至分公司之间乃至供应商、经销商及其他合作商,都需要进行系统化管理,确保大家形成合力,而不是处于各自为战、不断内耗的状态。

适应外部

上述两点的重心仍然是企业内部,但营销人员也需要明白,整合内容营销毕竟是向外界展示,引起目标用户的关注。因此,企业不仅要打通内部以及相关上下游的关节,还需要适应外部环境,确保整合完成的内容不受外部环境干扰甚至于使外部环境有利于自己,这需要更强的能力。

规模化和现代化

实现规模化是企业发展壮大过程中必须要走的一步,规模化的益处很多,例如品牌效应明显、企业形象改善、销售转化率高等,这对于还未实现规模化的企业来说是真正的降维打击;而现代化则是指企业需要借助现代化的技术以及管理方式来适应这个时代,避免出现战胜了所有对手却输给了时代的尴尬局面。规模化与现代化,是整合内容营销需要考虑的重要问题。

企业要从零开始到真正做好整合内容营销,需要走很长一段路,无论是人员配备还是成本控制,都需要耗费企业大量资源,企业目前更主流的方式是专业的整合内容营销服务商合作。正如前文所述,整合内容营销服务商长期处理该业务,已经积累了丰富的经验,本身的团队配置也专业完备,企业与其合作可避免走弯路,而且更高效,因此与专业的服务商合作能成为当下主流的形式。

 

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