网络营销-企业容易产生的三个误解

企业在发展历程中,最为核心的一件事是为客户提供优质的产品及服务,这是创办企业的初衷和根本所在,而为客户提供产品或服务的最佳状态是其受到了足够多客户的认可,即覆盖面足够广。企业要达到这个目标,除了在产品方面需要做到让消费者满意之外,营销同样需要出色,其是销售转化的重要推动力量,在网络营销成为营销主旋律的当下,企业对网络营销需要有清醒的认知,避免产生以下三点误解:

网络营销-企业容易产生的三个误解
网络营销注意事项

误解1:网络营销单独存在

许多企业,尤其是传统行业的企业,在如今的信息时代,面对新兴的网络营销,容易将其视为一项独立业务,事实上,这是一种错误的认识。相较于传统营销方式,网络营销的主要变化是将场景转移至网络空间,但场景的切换并不意味着其能够单独存在,从本质来看,网络营销是传统营销在网络环境中的应用,还是需要借助传统营销理论来提升销售转化。

误解2:网络营销就是电子商务

在行业新人以及行业外部的人士看来,网络营销与电子商务是同一事物,但此类看法显然是错误的。电子商务是指使用电子工具从事商务活动,其整体流程是完整的,其构成的四要素为商城、消费者、产品、物流;关联对象是交易平台、平台经营者、站内经营者与支付系统,囊括了交易流程的各个环节。网络营销则不同,其并非一场交易的完整流程,而是为电子商务提供相关支持,换言之,网络营销是电子商务的一个环节。

误解3:网络营销就是网上销售

网上销售,是指通过运用包括网络营销在内的多种手段,最终完成销售转化的一种结果;而网络营销是在互联网上采用一些方式进行营销的活动,其目的是帮助企业实现销售转化或改善企业/品牌形象。因此,网络营销的终点是实现网上销售(当然也包括线下成交),所以二者并非同一概念。

网络营销对于企业的经营战略来说是一个关键环节,其在很大程度上左右着产品的销售转化情况。

 

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