网络营销-整合营销之水平层次全解析!

网络营销已发展多年,在如今的移动互联网时代,走向整合是大势所趋,企业在开展网络营销时,也普遍采取整合营销的方式。整合营销的定义是对各种营销工具和手段的有机化结合,根据反馈进行实时性的动态调整,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

整合营销可分为两个层次的整合:水平整合以及垂直整合,这里先解析水平层次的整合,它包括三个方面:

网络营销-整合营销之水平层次全解析!
整合营销

内容信息的整合

无论整合营销的方式如何多变,最终的目的只有一个,那就是将营销信息对消费者进行触达,在整合营销过程中,需要对内容信息进行整合,再与企业想要达到的传播目标相匹配,对消费者传播一致的信息。需要注意的是,传播一致的信息并非指一致的内容,而是要根据传播平台的差异改变内容风格,但在调整内容风格的过程中要确保营销信息的一致触达。

传播平台的整合

营销信息要触达消费者,需要传播平台作为传播渠道。渠道众多,如果不将其整合,打造成一个有机结合体,将会造成传播效果达不到最大化,且企业的传播成本也会随之升高,因此企业有必要对其进行整合。整合传播平台需要遵循两个原则:首先是传播效果,传播效果好的平台一般本身体量大而且偏垂直化,只要内容风格与平台调性相符,就有成为爆款的潜力;其次是联动效应,在筛选传播平台的过程中要注重平台间的联动效应,联动效应好,能够产生1+1>2的效果,不能使平台各自为战。

要素资源的整合

许多企业在开展整合营销时,容易将营销窄化至营销相关部门,事实上,对于企业而言,企业人员的一言一行、一举一动,都是一种营销,这是企业整体需要承担的责任。因此,要素资源的整合即对企业的所有与传播有关联的资源进行整合,包括人力、物力、财力等,要素资源整合也可以说是对接触管理的整合,其既是营销部门的补充,也是营销效果的延伸。

这三个方面组成了整合营销的水平层次,企业将水平层次处理好,可以为整合营销活动打造坚硬的底座。专业整合营销服务商具备丰富的整合营销经验,在水平及垂直两个层次都能为企业带来良好的效果,下一篇将介绍整合营销垂直层次。

 

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