上海网络营销——网络营销的发展及内容营销市场环境分析

内容营销,是指通过图片、文字、ACG等媒介向客户传播有关品牌、产品的相关内容,并通过合理的内容创建、发布及传播,向用户传递有价值的信息,从而实现网络营销目标的一种营销模式。

其特征是,内容所依附的信息平台,特性可以有所不同,但是内容的核心必须保持一致。

上海网络营销——网络营销的发展及内容营销市场环境分析
内容营销

在网络时代之前,内容营销主要包含两大模式,首先是印刷传播时代的“内容=营销”,即让营销信息与内容一样有价值,此时主要是以书籍、报刊等方式存在,传播范围有限,营销也面临重重困境。

进入大众传播时代,开始出现“内容+营销”模式,即营销信息与头部内容相结合,此时传播介质以广播、电视为主,其传播范围广,头部内容也逐渐显现,企业开始尝试将营销信息与头部内容有机结合,以此引起消费者关注。

来到网络传播时代,“内容x营销”模式应运而生,即让营销信息成为不断生产和流动的内容。此阶段内容的传播模式逐渐走向去中心化,尤其是自媒体风潮出现后,很难再有单一内容能够吸引到所有受众。

因此,企业开始尝试将营销信息打造成内容入口,通过话题性、互动性的设计,吸引用户自发参与,进而实现营销内容的不断创造和流动传播。

三段时期,三种不同的内容营销模式,但三种模式之间并非简单的取代关系,而是形成两种营销路径并相互补充和融合:

其一是中心化,借助内容的强传播性,搭载营销信息对受众群体进行触达;

其二是去中心化,借助内容的互动性及再生产能力,通过特定方式将营销信息策划为话题或活动,吸引用户自发传播甚至再生产。

网络营销时代,以上两种营销路径并非取代关系,而是相互补充和融合,将品牌主的内容营销效果最大化。

就当前市场而言,企业对于内容营销表现出了足够的重视。公开数据显示,即使在营销环境充满不确定性,中国广告主在未来内容营销预算投入计划中,仍然有41.8%表示愿意增加预算,另有17.6%表示不会下调预算;而认为内容营销长期价值明显的广告主占比也达48.4%,为几大主流营销战略之首。

当下营销市场,信息过载,用户筛选优质信息难度大,已经成为品牌主越来越难以获客的主要原因,但通过良好的内容营销方式,这一痛点能够得到妥善的解决。

 

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