内容营销，是指通过图片、文字、ACG等媒介向客户传播有关品牌、产品的相关内容，并通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销目标的一种营销模式。
其特征是，内容所依附的信息平台，特性可以有所不同，但是内容的核心必须保持一致。
在网络时代之前，内容营销主要包含两大模式，首先是印刷传播时代的“内容=营销”，即让营销信息与内容一样有价值，此时主要是以书籍、报刊等方式存在，传播范围有限，营销也面临重重困境。
进入大众传播时代，开始出现“内容+营销”模式，即营销信息与头部内容相结合，此时传播介质以广播、电视为主，其传播范围广，头部内容也逐渐显现，企业开始尝试将营销信息与头部内容有机结合，以此引起消费者关注。
来到网络传播时代，“内容x营销”模式应运而生，即让营销信息成为不断生产和流动的内容。此阶段内容的传播模式逐渐走向去中心化，尤其是自媒体风潮出现后，很难再有单一内容能够吸引到所有受众。
因此，企业开始尝试将营销信息打造成内容入口，通过话题性、互动性的设计，吸引用户自发参与，进而实现营销内容的不断创造和流动传播。
三段时期，三种不同的内容营销模式，但三种模式之间并非简单的取代关系，而是形成两种营销路径并相互补充和融合：
其一是中心化，借助内容的强传播性，搭载营销信息对受众群体进行触达；
其二是去中心化，借助内容的互动性及再生产能力，通过特定方式将营销信息策划为话题或活动，吸引用户自发传播甚至再生产。
网络营销时代，以上两种营销路径并非取代关系，而是相互补充和融合，将品牌主的内容营销效果最大化。
就当前市场而言，企业对于内容营销表现出了足够的重视。公开数据显示，即使在营销环境充满不确定性，中国广告主在未来内容营销预算投入计划中，仍然有41.8%表示愿意增加预算，另有17.6%表示不会下调预算；而认为内容营销长期价值明显的广告主占比也达48.4%，为几大主流营销战略之首。
当下营销市场，信息过载，用户筛选优质信息难度大，已经成为品牌主越来越难以获客的主要原因，但通过良好的内容营销方式，这一痛点能够得到妥善的解决。
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