上海网络营销公司-企业在内容营销中,需要纠正的两个误区

SEO(Search Engine Optimization),即搜索引擎优化,其在网络营销中占据重要地位。原因在于,用户对品牌的认知渠道很大一部分集中在搜索引擎,致使品牌在搜索引擎上出现的信息,直接影响着企业形象及产品销量。但企业要盈利,仅靠SEO优化是否足够?答案是否定的。

上海网络营销公司-企业在内容营销中,需要纠正的两个误区
SEO优化

在不少企业主和行业人士看来,由于品牌关键词排名靠前很重要,所以经常性的更新网站、发外链十分必要。此类想法虽然没有方向性错误,但如果只是停留在此,则不一定会产生较好的效果,原因在于订单转化率并没有得到充分保障,换言之,SEO优化只是一个部分,还需要内容营销作为后盾,两者紧密结合,才会有较好的营销效果。

内容营销是以营销为目的,高质量内容为载体,消费者为中心的商业行为。

对于内容营销,需要纠正两个误区:

上海网络营销公司-企业在内容营销中,需要纠正的两个误区
内容营销

误区一,“用户反感广告,只要用户看不出来是广告,就是内容营销”

需要清楚,用户并不一定反感广告,广告做得成功依然可以为人们所津津乐道,思考如何让用户更加接受品牌,才是企业营销思路的正确方向,而内容营销就是通过高价值的内容让用户接受品牌、认可品牌。

误区二,“只要内容够好,传播量大,认可度高,就是一次成功的内容营销”

此类观点看似无懈可击,但其实也是一个误区,不可否认,传播量大、认可度高的内容,的确是成功的内容营销的必要条件,但也仅限于条件,而非目标,其本质是内容运营,而非内容营销。如果过度关注内容本身的热度,而忽略了须通过内容有效地将营销信息传递给消费者,使其形成品牌认知甚至销售转化这一根本目的,那么,就不能称之为成功的内容营销。

由此可见,企业要通过做好内容营销来实现盈利并非一件易事,“重内容,轻营销”“轻内容、重营销”都不可取,但二者又是内容营销中极容易犯的错误,如何把握好当中的平衡点,是一个不小的考验。

 

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