SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化，其在网络营销中占据重要地位。原因在于，用户对品牌的认知渠道很大一部分集中在搜索引擎，致使品牌在搜索引擎上出现的信息，直接影响着企业形象及产品销量。但企业要盈利，仅靠SEO优化是否足够？答案是否定的。
在不少企业主和行业人士看来，由于品牌关键词排名靠前很重要，所以经常性的更新网站、发外链十分必要。此类想法虽然没有方向性错误，但如果只是停留在此，则不一定会产生较好的效果，原因在于订单转化率并没有得到充分保障，换言之，SEO优化只是一个部分，还需要内容营销作为后盾，两者紧密结合，才会有较好的营销效果。
内容营销是以营销为目的，高质量内容为载体，消费者为中心的商业行为。
对于内容营销，需要纠正两个误区：
误区一，“用户反感广告，只要用户看不出来是广告，就是内容营销”
需要清楚，用户并不一定反感广告，广告做得成功依然可以为人们所津津乐道，思考如何让用户更加接受品牌，才是企业营销思路的正确方向，而内容营销就是通过高价值的内容让用户接受品牌、认可品牌。
误区二，“只要内容够好，传播量大，认可度高，就是一次成功的内容营销”
此类观点看似无懈可击，但其实也是一个误区，不可否认，传播量大、认可度高的内容，的确是成功的内容营销的必要条件，但也仅限于条件，而非目标，其本质是内容运营，而非内容营销。如果过度关注内容本身的热度，而忽略了须通过内容有效地将营销信息传递给消费者，使其形成品牌认知甚至销售转化这一根本目的，那么，就不能称之为成功的内容营销。
由此可见，企业要通过做好内容营销来实现盈利并非一件易事，“重内容，轻营销”“轻内容、重营销”都不可取，但二者又是内容营销中极容易犯的错误，如何把握好当中的平衡点，是一个不小的考验。
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