网络营销-内容营销需要照这8个步骤走

网络营销市场,内容营销因良好的营销效果受到普遍欢迎,也正因为此,开始有越来越多的企业选择此方式或者加大对其的投入。从结果来看,主要分为两种情况,好的情况是许多企业选择与内容营销服务商合作后,普遍会有好的收效;但也有不少企业一方面没有相关团队,另一方面也没有与内容营销服务商合作,导致效果不理想。

网络营销-内容营销需要照这8个步骤走
内容营销

要想真正做好内容营销,需要走好以下8个步骤:

明确目的

目的就是指引,也就是此次内容营销要达到什么目标,是提升销售转化,还是改善企业/品牌形象,还是其他。只有明确了目的,才可以制定合理的策略,需要指出的是,在明确目的时,需要将其量化,及设定一个具体或一定范围内的数值,这样会更有效率。

明确用户

无论企业开展内容营销的目的是出于提升销售转化还是改善企业/品牌形象,都需要明确此次内容营销是针对哪些用户。一旦用户明确,内容营销策略的制定会更有方向。

内容准备

这个阶段需要做的是明确要使用哪些内容,是文字、图片、视频、音频、游戏还是其他或它们的组合,这一步实际上已进入了实施阶段。

内容生产

内容生产是内容营销的一个关键环节,原因是内容营销本就是通过内容来搭载营销信息对消费者进行触达,因此内容的生产非常重要。在这一阶段,需要把握营销信息与所搭配的内容之间的平衡点,如果营销信息占比过大,会引起消费者反感;反之,消费者很难对营销信息产生感知。

内容分发

内容生产完毕后,下一步就进入到同样关键的分发阶段。在这一阶段,分发渠道的选择是核心要素,营销人员需要明白,平台性质各不相同,分发到上面的内容也需要与其调性相匹配,否则平台与用户都会有所冷淡,导致效果不佳,网络营销公司专业从事内容营销,对于各个平台的调性以及匹配的内容已有深刻的理解。

内容推广

选定好渠道后,接下来的比拼就是企业是否实行推广,在竞争高度激烈的当下,仅靠渠道的正常推荐或引流,很难与同行业者展开竞争,企业做推广是必要的一步。

复盘总结

从这一步开始,内容营销进入收尾阶段,每一次营销过后,企业都需要进行复盘总结,将过程中的每个步骤进行一一的梳理,方便下一步进行。

持续改进

通过总结,要知道哪些步骤做得好,哪些步骤有所不足,对于策略、执行正确的步骤,需要保持;对于不足之处,需要持续改进,长此以往,内容营销的效果会越来越好。

 

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