品牌营销-品牌IP塑造的3个误区

品牌IP塑造为企业带来的好处是显而易见的,正是因为益处众多,许多企业陆陆续续开启了自己的品牌IP塑造战略,但有一个令人担忧的现实是,许多企业对于品牌IP塑造存在一些误解,以下3点为主:

品牌营销-品牌IP塑造的3个误区
品牌IP塑造

品牌IP塑造就是品牌授权

所谓品牌授权,意指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等,通过合同授予被授权者使用,被授权者支付相关费用。在企业经营过程中,这是一种常用的市场营销方式,例如迪士尼公司授权国内某家公司生产销售小熊维尼品牌的玩具、糖果产品。这样的方式本身确实可以为企业带来一些流量,但本质上品牌授权方受益更多,真正的IP方借此扩大了自己影响力,而且一旦该IP走下坡路,企业也会随之走下坡路。

品牌IP塑造就是植入广告

首先需要承认,运作良好的植入广告有时候能够收获奇效,例如电影《疯狂的石头》里黄渤那句“牌子!班尼路!”就一下把这款品牌的名气推升到了一个高度,而且毫不违和,至今都为人津津乐道;除此之外,植入广告还能衍生出其他产品,进一步扩大影响力,但这种方式首先有很大的不确定性,如果影视剧不火,效果自然不会好,而且本身也要考虑与剧情的结合,即使不与剧情挂钩,也至少要做到不违和;再者,如何规划影视与IP的合作,也是一项复杂的工程。

品牌IP塑造不等于IP品牌

可以说IP品牌是品牌IP塑造的目标,但并非所有的品牌IP塑造都能达到这个目标。要想将一个籍籍无名的品牌做到一个知名的大IP,难度非常高,其中所牵涉到的IP运营、团队配合、具有推动性的时事热点、运气等因素,都不是那么容易遇到,而一个残酷的现实就是,品牌IP塑造可以在很大程度上帮助品牌达到一个较高的影响力,但不能保证其能成为IP品牌。

一个毋庸置疑的事实是,品牌IP塑造是产品品牌化后的新征程,是企业发展道路上的一个大跳板,而企业更可取的方式是与品牌营销服务商合作,毕竟专业性较强的工作,应该由专业的团队来完成,而这也是企业目前主流的做法,从结果来看,企业也是满意的。

 

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