网络营销-整合营销之垂直层次全解析!

前文中解析过整合营销的水平层次,即内容信息的整合、传播平台的整合以及要素资源的整合。而在水平层次之外,整合营销还包括垂直层次,本篇来解析整合营销的垂直层次。

整合营销的垂直层次包括四个方面,分别为市场定位的整合、传播目标的整合、4P整合以及品牌形象的整合。

网络营销-整合营销之垂直层次全解析!
整合营销

市场定位的整合

每一款产品都有自己的市场定位,产品的市场定位决定了产品将销往哪些群体这个根本问题。普遍而言,企业在制定产品定位的时候需要基于市场的细分以及产品特征两方面,而在开展整合营销的过程中,需要注意营销活动调性与产品定位相匹配,不能有损于产品定位。

传播目标的整合

整合产品市场定位后,下一步就需要明确营销的传播目标并进行整合。传播目标是销售转化的必备条件,此处的传播目标广义上可以解释为通过有效的传播使得消费者对产品有更深的认识,但企业更需要知道传播目标具体包含哪些。一般而言,传播目标包括产品知名度、传播何种信息、产品信息留存期等方面,需要通过整合营销将它们整合起来,最终达到一个完美的营销效果。

4P整合

所谓4P整合,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)以及促销(Promotion)的整合。不难看出其是基于产品的整合,尽管整合营销与传统营销方式比起来,核心由产品转向为消费者,但这并不意味着产品不再重要,相反,在市场普遍转向消费者的大势下,企业更需要注重产品,原因是消费者最终的落脚点仍然是产品。4P整合最主要的价值是能够依据产品的市场定位为其打造统一的形象,需要注意的是,在这四者之间,需要避免在营销过程中产生冲突。

品牌形象的整合

品牌形象是泛化概念,其在浅层次可以理解为标识形象,但综合而言,品牌形象包括了名称、基本色、标志三大要素。因此,品牌形象的整合,某种程度上是对品牌名称、品牌基本色品牌标志的整合,其目标是利用不同的要素建立统一的品牌形象。但在当下市场,除了整合以上三要素外,还需要加入传播媒体的整合,即对传播信息内容的整合以及对传播途径的整合,以小成本获取高回报。

整合营销的垂直层次,同样是营销的重要组成部分,企业需要格外重视。专业的整合营销服务商,对于整合营销的垂直层次有深刻的理解,是企业开展整合营销方案的重要一环。

 

更多网络营销推广资讯,请联系蓝畅客服

 

蓝畅在线客服       

 

关于我们:

Infocode蓝畅信息技术有限公司成功为多家世界财富500强企业以及其他著名品牌提供优质服务,是您靠谱的互联网开发供应商。

服务客户遍及北京、上海、杭州、深圳、广州、天津、青岛、南京、宁波、苏州、无锡、厦门、重庆、西安等大中型城市及地区    为您提供:H5开发,小程序开发,H5外包,微信开发,H5商城开发,小程序商城开发,网站开发外包,H5游戏开发,小程序开发外包,小程序设计、APP开发外包,UI设计,SEO优化,SEO外包,视频后期制作等优质服务

H5游戏开发和网页游戏开发有哪些不同?

本文来自投稿,不代表Infocode蓝畅营销立场,如若转载,请注明出处:https://www.seosetup.cn/1799.html

(0)
上一篇 2022年8月15日 下午7:28
下一篇 2022年8月15日 下午8:57

相关推荐

  • 整合营销需遵循4I原则—4I原则是什么?

    通过将内容、渠道以及各类要素的系统化结合,为用户传递相统一的营销信息,从而实现良好的销售转化和企业形象的改善,整合营销已越来越受企业欢迎。在开展整合营销的过程中,企业若想取得好的效…

    2022年7月15日
    380
  • 网络营销-整合内容营销的操作思路

    时常有业内的朋友探讨有关整合内容营销,针对新进入行业或者即将进入行业的朋友,需要了解一下整合内容营销的操作思路,这一点非常关键。 整合内容营销操作思路分为如下四点: 以整合为中心 …

    2022年7月20日
    170
  • 品牌营销-品牌整合营销3条铁律

    如今越来越多的品牌方开始意识到品牌整合营销的作用,品牌方之所以如此注重品牌的整合营销,主要是整合营销有这三个作用:提升品牌方及品牌形象、节约经营成本、提高品牌方盈利能力。 整合营销…

    2022年8月31日
    100
  • 上海蓝畅营销-网络营销的关键点是什么?

    上海蓝畅营销是业内具备一定知名度的网络营销公司,经常会收到企业朋友及同行业者的咨询——网络营销的关键点是什么?对于这个问题,需要指出的是,网络营销关键点并非只有一个,而是有多个,广…

    2022年8月19日
    120
  • 网络营销究竟有哪些主要优势?

    近年来的一个普遍现象是,企业在分配营销支出时,网络营销的占比呈显著上升趋势,这表明网络营销已经远比传统营销方式更具竞争力。 那么,网络营销究竟有哪些主要优势? 网络营销的全球性 网…

    2022年7月6日
    280
  • 企业如何开展内容营销?

    营销对于企业发展的重要性不言而喻,在信息高度冗余的当下,如果企业拿不出性价比远超竞争者的杀手级产品,注意,这里指的是远远超过,而非一般超过,那么营销就是必要手段。然而,许多情况下,…

    2022年7月4日
    240
  • 网络营销如何帮助企业增加客户黏性

    用户是企业的命脉所在,只有持续拥有足够的用户,企业才能立于不败之地。在如今的信息时代,要吸引用户,除了要提升产品或服务的品质外,还需要搭配优质的网络营销策略,对于后者,以下4大要领…

    2022年7月18日
    330
  • 5种网络营销策略介绍

    5种网络营销策略介绍 在这个信息日新月异的时代,SEO教程认为信息技术不仅是一种手段,更是一场观念的革命。互联网让营销的主动权已从企业转向了手拿鼠标的消费者,网络营销正是在此情况下…

    2021年1月16日
    1290