品牌营销公司-品牌整合营销中的常用网络广告形式分类

品牌整合营销的过程中,给品牌打网络广告是不可或缺的一步。但网络广告并非一个具体的指代,而是一个综合名词,它包括很多形式,小编就来总结一下网络广告的常用形式。

品牌营销公司-品牌整合营销中的常用网络广告形式分类
网络广告

网幅式

网幅广告是最早的网络广告形式,是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件,然后将它们定位在网页中进行展示。网幅广告可分为三类:静态、动态、交互式。静态是最基础的一种,制作起来比较简单,但因比较呆板,所以点击率较低;动态通常采用的是GIF动态图或Flash动画模式,因为内容丰富多彩且制作难度并不比静态大多少,所以使用率最高;交互式注重互动,点进去后可能是填表、问答等形式。

文本链接式

这种网络广告形式比较原始,仅仅是一排文字的形式,点击即可进入相应界面。文本链接广告看起来毫无乐趣,但实际上也能俘获不少用户的心,因为大众对广告天然有抵触性,特别是满屏的图片、视频广告,相比之下,文字这种干扰性小的广告形式反倒能让用户产生好感。

视频式

这种网络广告形式与电视广告几乎相同,也是在正片前中后某个时期播放,强制用户观看;不同的是,电视广告只能全盘接收,别无他法,但视频广告可以通过购买会员等方式来跳过。

富媒体式

所谓富媒体,是指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方式。富媒体广告优点是内容丰富多彩,表现力也比较强,可以让用户沉浸其中,但缺点是费用较高,而且因为内容较多,又要跟上用户的审美,所以容易导致制作人员创意枯竭。

以上形式主要是以内容的形式来作为划分,另外还有两种形式是以出现方式来划分,需要特别提一下:

弹出式

这种形式想必广大网民是最不陌生的,是指在网页中强行弹出广告窗口。弹出式广告的优点是几乎一定能引起用户注意,也就是可以把广告内容送到用户眼中,因为这个特点,如果弹窗内容不违规且足够吸引人,真的可以起到很好的营销作用,至少能给用户留下记忆;但缺点也正出在这里,对于这种强制性的弹出,绝大部分用户会很快将其关闭。

搜索引擎竞价式

竞价广告是搜索引擎一种主要的广告形式,付费高者则排名靠前。其基本特点是按点击付费,推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置),如果没有被用户点击,则不收取推广费。竞价广告只需要少量的投入就可以给品牌方带来大量潜在客户,可以有效有效提升品牌方的销售额和品牌知名度。

以上六种形式,基本涵盖了目前的网络广告主流,品牌方的广告方向也基本出在这个框架之中。作为整合营销重要的一步,网络广告是一定要把好的关口,选择哪种形式或哪几种形式,品牌方则需要仔细考量。

 

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