在品牌整合营销的过程中，给品牌打网络广告是不可或缺的一步。但网络广告并非一个具体的指代，而是一个综合名词，它包括很多形式，小编就来总结一下网络广告的常用形式。
网幅式
网幅广告是最早的网络广告形式，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，然后将它们定位在网页中进行展示。网幅广告可分为三类：静态、动态、交互式。静态是最基础的一种，制作起来比较简单，但因比较呆板，所以点击率较低；动态通常采用的是GIF动态图或Flash动画模式，因为内容丰富多彩且制作难度并不比静态大多少，所以使用率最高；交互式注重互动，点进去后可能是填表、问答等形式。
文本链接式
这种网络广告形式比较原始，仅仅是一排文字的形式，点击即可进入相应界面。文本链接广告看起来毫无乐趣，但实际上也能俘获不少用户的心，因为大众对广告天然有抵触性，特别是满屏的图片、视频广告，相比之下，文字这种干扰性小的广告形式反倒能让用户产生好感。
视频式
这种网络广告形式与电视广告几乎相同，也是在正片前中后某个时期播放，强制用户观看；不同的是，电视广告只能全盘接收，别无他法，但视频广告可以通过购买会员等方式来跳过。
富媒体式
所谓富媒体，是指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方式。富媒体广告优点是内容丰富多彩，表现力也比较强，可以让用户沉浸其中，但缺点是费用较高，而且因为内容较多，又要跟上用户的审美，所以容易导致制作人员创意枯竭。
以上形式主要是以内容的形式来作为划分，另外还有两种形式是以出现方式来划分，需要特别提一下：
弹出式
这种形式想必广大网民是最不陌生的，是指在网页中强行弹出广告窗口。弹出式广告的优点是几乎一定能引起用户注意，也就是可以把广告内容送到用户眼中，因为这个特点，如果弹窗内容不违规且足够吸引人，真的可以起到很好的营销作用，至少能给用户留下记忆；但缺点也正出在这里，对于这种强制性的弹出，绝大部分用户会很快将其关闭。
搜索引擎竞价式
竞价广告是搜索引擎一种主要的广告形式，付费高者则排名靠前。其基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。竞价广告只需要少量的投入就可以给品牌方带来大量潜在客户，可以有效有效提升品牌方的销售额和品牌知名度。
以上六种形式，基本涵盖了目前的网络广告主流，品牌方的广告方向也基本出在这个框架之中。作为整合营销重要的一步，网络广告是一定要把好的关口，选择哪种形式或哪几种形式，品牌方则需要仔细考量。
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