上海整合营销公司-究竟什么是整合营销?

整合营销一词,最早是在1995年由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出。对于整合营销这个词,很多人并不陌生,但是有不少人只是大概知道,并不十分了解,今天小编就班门弄斧,在这里讲讲究竟什么是整合营销。

上海整合营销公司-究竟什么是整合营销?
整合营销

 

整合营销最重要的转变之一就是从“以传者为中心”到“以消费者为中心”,因此,要做好整合营销,很重要的一点是要把消费者研究透,也就是需要全面观察消费者,就拿最简单的买衣服来说,在整合营销当中,一名消费者不再是在某个时间购买一条裤子的个人,而是购买牛仔裤的同一位消费者,很可能会同时购买其他的衣物来搭配牛仔裤,这是经常发生的事情。因此,多角度地观察消费者将创造更多的机会,使得消费者不是“一次性购买”或重复购买同一商品。

举这个例子会比较形象一点,如果要如今这个信息时代网络上的状况,就是一名网民,如果要购买某个楼盘的房子,他会从房产网站上查询价格,也会从其他平台如该城市的贴吧、问答网站、新闻网站等来获取信息,所以对于房企来说,就有必要实现多平台覆盖,这也就是整合营销。

除了要研究透消费者,还需要将手头的资源利用最大化,尽可能把营销效果效果做到最好。这里也可以举个例子——初期的英特尔。如今英特尔已经转型成一家以数据为中心的公司,但在这之前,他们还是以制造芯片为主,在那时,他们的芯片并不知名,消费者在购买电脑时,大多数情况下不会看芯片的参数,也不会看制造商,主要看的还是品牌。所以,英特尔决定采用整合营销的方式来提升自己产品的认可度,最后很好地突出了原有的芯片价值,最后建立了一种自家芯片高级的理念并影响至今。

整合营销是一种适合于当今时代的营销方式,面对大大小小的信息平台,单一营销的模式显得不合时宜,但仅靠企业自身来做整合营销,也不是一件易事,企业需要与专业的整合营销公司合作,才可以有更好的效果。

整合营销公司拥有专业的团队以及独有的技术,可以从多方面、多平台为企业树立起正规、正面的形象,同时包括产品及服务的推广。身处整合营销领域的小编,也明显感觉到越来越多的企业正采取这种合作方式。

 

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