如今世界处于移动互联网时代，媒介的移动化、个人化使得互联网下沉至一个新的深度，普及规模空前，随互联网而生的网络营销也因此拥有更为广阔的市场前景。网络营销若要取得良好的效果，需要把握四个原则，即趣味原则（Interesting）、利益原则（Interests）、互动原则（Interaction）以及个性原则（Individuality），也就是业内简称的4I原则。
趣味原则
消费者对于营销普遍存在不同程度的抵触，其中一个重要原因是营销方急于求成，将营销信息过于直白地向消费者展示，此方式容易引发反弹。因此，网络营销若要取得良好效果，需要具备趣味性，例如主流网络营销方式内容营销，决定内容浏览完成度的重要因素之一就是趣味性，无趣枯燥的内容，难以留住消费者，销售转化也就无从谈起。
利益原则
网络营销与利益直接相关，这里的利益并非指为企业带来的利益，而是此次网络营销活动能为消费者带来什么利益，或者能够让消费者意识到此次营销活动能为自己带来利益。其利益包括:1、信息、资讯2、功能或服务3、心理满足或者荣誉4、物质/金钱利益等。消费者作为精明群体，如果没有利益驱使，仅靠利益之外的打动，很难有实质进展。
互动原则
互动原则是网络营销与传统营销的最大区别之一，也是网络营销的强大优势。传统营销方式的特征是单向传播，即营销信息触达消费者，至此基本停滞；而网络营销可以使得企业与用户双方实现互动，互动的好处有很多，首先是距离的拉近，可以使双方产生情感链接；其次，互动中，企业可以实时得知消费者意见反馈，依据意见反馈，企业可以及时调整营销乃至整体经营战略，其本质上是以极低的成本完成了一次高质量的市场调研。企业主需清楚一个趋势，未来的品牌某种程度上将是半成品，一半是产品本身，另一半由消费者反馈决定。
个性原则
互联网发展已经非常成熟，网民数量庞大、信息数量庞杂是互联网的两大主要特征，而移动互联网更是将其推到一个新的高度。因此，想要在如此拥挤的空间中让营销信息获得较高的关注度，个性化成为不二选择，个性化可以分两方面展开，一方面是通过改变营销内容的风格来打造个性化；另一方面是利用平台调性的差异来改变发布平台以此来制造个性化，但在过程中要根据效果适时调整策略。
网络营销4I原则涵盖了网络营销成功的底层逻辑，企业在开展网络营销活动时，需要紧紧把握。
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