网络营销-什么是网络营销的4I原则?

如今世界处于移动互联网时代,媒介的移动化、个人化使得互联网下沉至一个新的深度,普及规模空前,随互联网而生的网络营销也因此拥有更为广阔的市场前景。网络营销若要取得良好的效果,需要把握四个原则,即趣味原则(Interesting)、利益原则(Interests)、互动原则(Interaction)以及个性原则(Individuality),也就是业内简称的4I原则

网络营销-什么是网络营销的4I原则?
网络营销

趣味原则

消费者对于营销普遍存在不同程度的抵触,其中一个重要原因是营销方急于求成,将营销信息过于直白地向消费者展示,此方式容易引发反弹。因此,网络营销若要取得良好效果,需要具备趣味性,例如主流网络营销方式内容营销,决定内容浏览完成度的重要因素之一就是趣味性,无趣枯燥的内容,难以留住消费者,销售转化也就无从谈起。

利益原则

网络营销与利益直接相关,这里的利益并非指为企业带来的利益,而是此次网络营销活动能为消费者带来什么利益,或者能够让消费者意识到此次营销活动能为自己带来利益。其利益包括:1、信息、资讯2、功能或服务3、心理满足或者荣誉4、物质/金钱利益等。消费者作为精明群体,如果没有利益驱使,仅靠利益之外的打动,很难有实质进展。

互动原则

互动原则是网络营销与传统营销的最大区别之一,也是网络营销的强大优势。传统营销方式的特征是单向传播,即营销信息触达消费者,至此基本停滞;而网络营销可以使得企业与用户双方实现互动,互动的好处有很多,首先是距离的拉近,可以使双方产生情感链接;其次,互动中,企业可以实时得知消费者意见反馈,依据意见反馈,企业可以及时调整营销乃至整体经营战略,其本质上是以极低的成本完成了一次高质量的市场调研。企业主需清楚一个趋势,未来的品牌某种程度上将是半成品,一半是产品本身,另一半由消费者反馈决定。

个性原则

互联网发展已经非常成熟,网民数量庞大、信息数量庞杂是互联网的两大主要特征,而移动互联网更是将其推到一个新的高度。因此,想要在如此拥挤的空间中让营销信息获得较高的关注度,个性化成为不二选择,个性化可以分两方面展开,一方面是通过改变营销内容的风格来打造个性化;另一方面是利用平台调性的差异来改变发布平台以此来制造个性化,但在过程中要根据效果适时调整策略。

网络营销4I原则涵盖了网络营销成功的底层逻辑,企业在开展网络营销活动时,需要紧紧把握。

 

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