网络营销-企业开展内容营销该如何发力?

企业发展历程中,营销是重要一环,选择与市场潮流相符的营销形式,则是营销取得成功的关键性推动因素。当今市场,内容营销已成为营销舞台的焦点,愈来愈多企业开始在内容营销领域发力,许多企业借助内容营销取得了亮眼的成绩,销量大幅上涨,形象更加正面,但同时也有许多企业并未达到理想的效果。

对此,企业要做好内容营销,除了内容本身之外,还需要从这三个方向发力:

网络营销-企业开展内容营销该如何发力?
内容营销

定位

产品定位需要精准,企业需要明确产品的受众是什么群体,明确受众后对产品进行针对性改造,以此满足消费者需求,再通过内容进行精准触达。许多企业在审视产品时,其一可能没有思考过定位,也未开展过市场调研便匆忙将产品上马;其二可能是想让产品实现群体全覆盖,没有精准的定位。两种情况都属定位问题,一款好的产品,并非不可定位为群体全覆盖,但产品范围较窄,普遍而言,第一步是实现某类目标群体覆盖,此后向外延伸,最终成为现象级产品,而不是最初就定位为全范围。某种程度上,泛而广的定位等同于没有定位。

数据

数据的特征是可以直白地反映效果好坏,因不带感情色彩,故能够帮助企业更冷静地下决策。而另一方面,企业间经营成绩的差距,很大程度上也是掌握数据的多寡,在数字时代,企业掌握的数据越多,对市场的把控也就越精准,它包括消费者信息及消费偏好、企业投入与产出比例、行业规模变化等,虽然互联网的普及在很大程度上打破了信息差这个桎梏,但主动发力数据与不重视数据的企业,差异必然是逐渐拉开的。类似于高考,高考为学生群体提供了公平的升学机遇,所有高三学子都能借此升入大学开始下一步深造,但能否升入大学,关键还在于学生本人。

技术

当内容层面的事务完成后,需要通过搜索引擎相关技术使其保持在页面有利的位置,这也是内容营销需要发力的一个重要方面。对于企业而言,在技术方面更好的处理方案是与专业的内容营销服务商合作,专业内容营销服务商长期处于行业内,在实战经验上更为丰富,且拥有相关技术,可以通过技术达到人工所很难达到的目标,也正因为此,此类合作也已成为营销领域的主旋律。

 

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