网络营销-内容营销不仅是品牌传播利器,未来也是销售转化渠道

网络营销在演变过程中,其主流形式也在不断变化,就当前市场而言,内容营销已经成为主流。多组数据显示,2020年,国内广告主在预计增加投入的营销形式中,内容营销位居榜首;而在决定是否增加内容营销投入的广告主中,持肯定态度的依然占比最大。内容营销之所以会受到企业的广泛欢迎,一个重要原因就在于其是品牌传播的利器。

内容营销将内容与营销信息有机结合,使得用户在获取内容时,自然流畅地吸收营销信息,一改传统硬广形式自带的排斥感;不仅如此,如果二者结合足够成功,会为品牌带来爆款效应,事实上,与其他营销形式比起来,内容营销产生爆款效应的概率更高,且更具生命力。

网络营销-内容营销不仅是品牌传播利器,未来也是销售转化渠道
网络营销

由此看来,内容营销的确是品牌传播的利器,但内容营销不仅是品牌传播的利器,在未来也会是重要的销售转化渠道。

内容营销的核心是营销,内容需服务于营销,但好的营销效果前提是要结合优质内容,而相较于硬广,内容营销恰巧可以承载更加深度、丰富的营销信息,同时能够结合内容产生更强的情感共鸣。在此特点之下,内容营销在建立品牌形象、传达深度营销诉求、建立用户情感链接等方面具备独特优势,更可借此促进销售转化。

另一方面,随着媒体尤其是社会化媒体的不断发展壮大,内容营销的价值也不再局限于品牌传播。通过打造消费内容场景、强化即时转化的便捷性、增加内容消费属性等方式,品牌主可以通过内容营销更好更快实现销售转化。因此,品牌主对内容营销的价值认知和评估体系需要以更长远的眼光来重塑,更加综合地评价内容营销在各个维度上带来的营销效果。

当前市场中,中国品牌主互相之间对内容营销的价值认知存在较为明显的差异。有数据显示,对于内容营销,超过半数品牌主认为其作用是能够更好地建立和传播品牌形象,认为其能够更好地传达深度、复杂的营销信息和诉求的广告主占比46.2%;而认为内容营销具备更好销售转化效果的品牌主占比仅为25.3%,排名末位。

以上数据表明,更多品牌主对于内容营销的价值认知依然停留在品牌传播层面,只有少数意识到它巨大的销售转化潜质,对于这部分品牌主来说,在内容营销赛道上无疑已经抢占先机。然而,需要指出的是,品牌主也需认识到,内容营销是一项复杂的工程,并非单一事项,需要具备专业性以及驾驭不同内容的丰富经验,因此,与专业的网络营销服务商合作,是一件极为必要的事,这是品牌方自身的绝佳选择,也是市场主流。

 

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