网络营销-内容营销精细化是大势所趋,企业如何把握?

在众多营销形式中,内容营销占据主流已成为市场共识,企业在开展网络营销时,已普遍将内容营销纳入必备选项。此形势对于企业而言,有利的一面是内容营销市场蛋糕被做大,企业可分得的蛋糕增多;但另一方面内容营销的快速发展,也让竞争变得激烈,企业要突围而出,就需要精细化开展。

网络营销-内容营销精细化是大势所趋,企业如何把握?
网络营销

精细化开展内容营销,大致可从团队、内容、数据、效果四方面着手:

团队:企业需要安排专门的团队负责内容营销事务,团队须满足两个条件,首先是专业度达标,保障内容质量;其次是足够完备,内容营销并非生产内容如此简单,生产前、生产中、生产后,都有不同的工作需要完成。对于企业而言,如果出于成本考虑而没有组建相关团队,最好的办法是与专业网络营销服务商展开合作,一方面可节省人力成本,另一方面会取得更好的效果。

内容:内容需要更优质,未来,内容营销要想取得好效果,内容必须优质。优质首先是体现在内容质量上,能够在不同的平台都能使消费者沉浸其中并完美展现营销信息,而不是形成跳出率极高的普遍现象,这需要在对内容进行完美差异化处理;其次是与不良内容绝缘,随着监管的严格以及消费者认知的升级,靠此类内容博眼球的生存空间会愈来愈小。

数据:内容营销要尤其注重数据的管理,即数据需要更量化。量化足够到位的数据可以为企业提供更加精准的反馈,在很多情况下,微小的差异乘以庞大的基数,最终可能造成巨大的浪费甚至出现危机。而在数据进一步量化的方式上,未来需要缩短评估周期,及时进行投放策略的调整,这样才能真正将数据管理精细化。

效果:此处的效果主要指内容的长尾价值,即让内容产生更长效的作用。在生产内容的过程中以及内容的后期处理上,企业需要更关注内容长期留存带来的持续曝光以及二次转化。更重要的是,随着优质内容的持续积累,最终会出现量变引起质变,即形成领先于竞争对手的品牌内容壁垒。

内容营销的精细化展开,有助于企业在未来的竞争中赢得先发优势并持续拉开差距,在上述四个方面持续改进,是绝佳解决方案。

 

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