网络营销与传统营销的区别与联系

无论是对于企业还是消费者而言,一个直观的感受是当下的营销主场已由过去传统的线下或传统媒介营销转向网络营销,这一转变让许多企业大幅改善了经营业绩,但也让许多企业因此完全抛弃了传统营销方式。那么,企业该如何看待与选择网络营销与传统营销?二者之间有何区别与联系?

网络营销与传统营销的区别与联系
营销方式

首先,可以从二者的相同点入手,二者均为企业营销战略的组成部分,通过宣传产品的优势,加强与消费者的沟通,最终提升销售转化。此外,二者在实际过程中往往需要通过整合各种手段与工具达成目标,如传统营销中的地推、展业、电视台广告等,网络营销中的各个信息平台。最后,二者均以满足消费者需求为出发点,当然这是所有营销方式共同的基本原则。

通过相同点可以看出,无论是传统营销还是网络营销,二者的出发点与目标是一致的,只是过程存在不同点。具体而言,二者的不同点首先媒介的不同,传统营销方式主要包括线下营销活动,以及电视、广播、报纸等,网络营销则聚焦于互联网;其次是传统营销由于缺乏交互性,因此在及时改善策略上具有延后性,但网络营销却不受此羁绊;最后一点主要的不同是为企业与消费者带来的利益上,网络营销由于自身营销成本更低,因此能够以更低的价格向消费者出售产品,自身也能获得更好的销路。

通过对比不同点,可以发现网络营销无论是效率还是成本,均领先于传统营销,但给企业并非是完全摒弃传统营销,而是以网络营销为主,再辅以传统营销。以网络营销为主的原因是,当下处于网络时代,主体消费者一天中大部分时间已用于互联网,无论是工作还是生活,且这一趋势不可逆转,因此,网络营销之的企业投入更多。

为何仍需要投入部分资金于传统营销?企业需要明白,尽管网络已占据主要市场,但线下市场依然庞大,例如各大主要城市的商业中心,依然是知名品牌的必争之地,企业即使无法挤进这一稀缺的高流量广告位,但线下营销市场依然不容忽略,企业需要通盘考虑。

 

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