内容营销随媒介的丰富而逐步演变发展壮大，其在印刷传播时代、大众传播时代以及网络传播时代传播效率也在迅速提升，这一特征在网络传播时代体现尤为明显。上海蓝畅营销对品牌营销路径及营销思维上的路径形成进行介绍：
其一是中心化即通过内容自身的强传播力，融合营销信息对用户进行触达，该路径下品牌方通常更注重生产有价值的内容，或者寻找优质的头部内容创作者合作；其二是去中心化，即借助内容的互动性和再生产能力，将营销信息策划为一个话题、一场活动，吸引用户自发传播甚至二次生产相关内容，该路径下企业通常更加注重对内容趣味性和互动性的设计，通常选择社交媒体以及合适的KOL辅助内容的互动、传播和裂变。
去中心化和中心化，二者对于品牌内容营销爆款效应方面而言，前者更具潜质。原因是当今互联网已经重塑用户浏览内容的喜好，基于头部社交媒体的去中心化内容传播愈来愈成为重要的传播方式。因此，品牌方或营销服务商在开展内容营销时，着力点应顺势而为，不应把焦点仅放在内容本身，而应深入至内容传播的各个链条及实际消费场景中；甚至还可更进一步，创造出新的衍生内容来服务于内容营销，将内容营销的传播效果最大化。
换言之，品牌主在制定内容营销战略时，不能只思考如何将营销信息更好地融入到内容中，还需要思考如何在内容外设置更多的营销信息传播点，让内容营销本身能够成为被讨论和分享的传播爆款，这一点甚至比前者更重要，且会愈来愈重要。
有一份数据可佐证上述观点，数据中体现的是2020年中国互联网用户内容浏览习惯，其中，只浏览标题/简介以及快速刷看等浅度浏览的用户占比较小；而仔细阅读/重复观看、观看后与人积极交流、观看后及时分享至社交平台等深度浏览的用户占比更大。这样的用户占比表明，在内容之外，往往也是极易产生爆款之地，对于品牌方来说，如何在内容外设置更多的营销信息传播点，是一个必须思考的问题。
过去，内容营销着重于营销信息与内容相结合，未来，内容必须保持优质，但营销信息的角色可能要发生转变，需要将其换成用户，即以用户为核心开展内容营销，这样在内容之中和内容之外，都可为爆款效应创造出绝佳土壤。需要指出的是，品牌方要很好地完成这样的转变，也需要与蓝畅营销这样的专业网络营销商合作，实现1+1>2的效果。
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