上海品牌营销-如何利用内容营销增强品牌营销的爆款效应

内容营销随媒介的丰富而逐步演变发展壮大,其在印刷传播时代、大众传播时代以及网络传播时代传播效率也在迅速提升,这一特征在网络传播时代体现尤为明显。上海蓝畅营销品牌营销路径及营销思维上的路径形成进行介绍:

上海品牌营销-如何利用内容营销增强品牌营销的爆款效应
蓝畅营销

 

其一是中心化即通过内容自身的强传播力,融合营销信息对用户进行触达,该路径下品牌方通常更注重生产有价值的内容,或者寻找优质的头部内容创作者合作;其二是去中心化,即借助内容的互动性和再生产能力,将营销信息策划为一个话题、一场活动,吸引用户自发传播甚至二次生产相关内容,该路径下企业通常更加注重对内容趣味性和互动性的设计,通常选择社交媒体以及合适的KOL辅助内容的互动、传播和裂变。

去中心化和中心化,二者对于品牌内容营销爆款效应方面而言,前者更具潜质。原因是当今互联网已经重塑用户浏览内容的喜好,基于头部社交媒体的去中心化内容传播愈来愈成为重要的传播方式。因此,品牌方或营销服务商在开展内容营销时,着力点应顺势而为,不应把焦点仅放在内容本身,而应深入至内容传播的各个链条及实际消费场景中;甚至还可更进一步,创造出新的衍生内容来服务于内容营销,将内容营销的传播效果最大化。

换言之,品牌主在制定内容营销战略时,不能只思考如何将营销信息更好地融入到内容中,还需要思考如何在内容外设置更多的营销信息传播点,让内容营销本身能够成为被讨论和分享的传播爆款,这一点甚至比前者更重要,且会愈来愈重要。

有一份数据可佐证上述观点,数据中体现的是2020年中国互联网用户内容浏览习惯,其中,只浏览标题/简介以及快速刷看等浅度浏览的用户占比较小;而仔细阅读/重复观看、观看后与人积极交流、观看后及时分享至社交平台等深度浏览的用户占比更大。这样的用户占比表明,在内容之外,往往也是极易产生爆款之地,对于品牌方来说,如何在内容外设置更多的营销信息传播点,是一个必须思考的问题。

过去,内容营销着重于营销信息与内容相结合,未来,内容必须保持优质,但营销信息的角色可能要发生转变,需要将其换成用户,即以用户为核心开展内容营销,这样在内容之中和内容之外,都可为爆款效应创造出绝佳土壤。需要指出的是,品牌方要很好地完成这样的转变,也需要与蓝畅营销这样的专业网络营销商合作,实现1+1>2的效果。

 

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