在内容营销成为营销主旋律之前，企业提升产品销量与树立企业形象的思路普遍是传统硬广。
早期，企业采取全覆盖形式，虽然受众面广，但实际容易造成资源浪费，正如“美国百货商店之父”约翰·沃纳梅克所言——“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但不知道是哪一半。”随着广告行业的发展，其精准度在逐步提高，但应该承认的是，“将营销信息强制推给用户”这个本质没有改变，因此，对于资源充沛的少数头部企业来说，硬广确实可以取得一些效果，但更多不具规模的企业也因此被挤压。
在上述困境下，企业要想取得良好的营销效果，就必须另辟营销渠道，正因为此，内容营销的出现成为必然。多项数据表明，当前市场各行业企业主在内容营销的投入上呈明显上升趋势，内容营销已经成为行业主流，企业为何纷纷转向内容营销？
友好性
传统硬广的特点是全盘显性营销信息，且出现方式往往给用户造成干扰，这导致用户排斥情绪严重，但内容营销则要好很多。通过优质内容，包裹营销信息触达消费者，不易引起消费者反感；在完美的状态下，甚至会博得消费者会心一笑，进而形成友好的社区氛围。通过内容的方式开展营销，事实上在很多情况下可以比硬广触达更多有效用户。
久远性
传统营销方式往往倾向于声势浩大，更希望消费者在被广告轰炸后产生冲动消费，此策略如果成功确实可以促进销售转化，但后遗症是当此类轰炸消失后，用户也会随之流失，无法长期留存；内容营销则不同，用户浏览内容时的状态会更理性，沉浸度也会更深，尽管不易产生冲动消费，但一旦形成消费意识，便会长久留存，不易变更，对企业长期战略而言更为有利。
低成本
硬广要取得好的效果，需要不小的投入，大型企业财大气粗，可以承担得起，但对于更多企业而言，大笔投入硬广并不合算。相比之下，内容营销低成本、高回报的特质更符合自身条件，事实上，不仅是中小企业，几乎所有的头部企业在大笔投入硬广的同时，也在大力推动内容营销，原因很简单，没有企业会拒绝如此高性价比的营销方式。
除了以上3种优势外，制作周期短、容易产生爆款效应也是内容营销的强大优势，企业在决定开展内容营销后，选择与专业内容营销服务商合作，会取得更好的效果。
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