上海蓝畅营销-内容营销在生产内容时需要基于三大维度

内容营销是一项系统工程,虽然在宏观上可以直接理解为通过生产内容来实现营销目标。但在实际操作过程中,内容类型、渠道筛选、发布时机、技术支持、效果维持等方面,都需要有专业的团队,需要详细阐述的是在生产内容时,需要基于的三大维度。

上海蓝畅营销-内容营销在生产内容时需要基于三大维度
内容营销

品牌管理

生产内容需要具备一个思维,即内容不能仅停留在产品功能及优势介绍层面,而是要以品牌思维来打造,这样能够拉高产品上限,提升产品观感。此外,品牌的发展有阶段之分,不同阶段需要匹配不同的内容,初期内容可以停留在产品本身;但成长期就需要转变为品牌个性、核心价值以及通过内容与消费者建立情感链接及用户粘性;达到成熟期后,内容需要升级至消费观念,真正主导消费者的消费行为。

商业模式

内容营销的最终目标是促进销售转化以及企业形象树立,而要实现目标,就需要内容生产者读懂企业的商业模式。它包括企业带给用户的核心价值、精准触达用户的渠道、建立良好用户关系的方式等方面,理清商业模式后,内容生产便有了清晰的路径与价值。紧贴企业商业模式的内容,可成为触达及获取用户的高效渠道,进而形成高粘度的营销场景。

渠道布局

内容营销中,内容生产固然是关键环节,但在进行内容生产前,需要完成必要的一步,那就是渠道布局。如今不少企业在开展内容营销时,往往会走入两个极端,一类是只选定一个渠道深挖,其他渠道则远远避开;另一类是全渠道覆盖且不分重点。两个极端无疑都有其缺陷,前者因渠道面过窄而容易错失其他机会,后者虽然覆盖面广,但因过于分散且不分重点,导致各条渠道营销效果都不佳。最好的渠道布局方式是在保障渠道数量足够的同时,将重点放在其中1—2个之中,且对于不同的渠道,需要将内容差异化处理,以满足不同渠道的受众;此外,还需注重渠道之间的联动效应,使其有机组合,让每条渠道发挥自身独特的作用。

把握好这三个维度,内容营销的开展会顺利很多,上海蓝畅营销能获得客户的普遍认可,很大程度上也是因为把握好了这三点,也希望此次分享能为同行业者提供一些帮助。

 

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