上海蓝畅营销-要发挥整合营销的作用,需达到的三大特质!

营销一直是企业发展过程中非常重要的一部分,在互联网出现之前,企业没有太多渠道去为品牌做营销,只能直接面向消费者,或通过电视、广播、报纸等传统方式来进行。互联网出现后,企业有了更多选择,开始出现网络营销,但在初始阶段,品牌营销大多还只是集中在几大门户网站,相对而言比较单一,直到移动互联网大潮的到来,网络营销才开始走向整合并最终成为主旋律。

网络整合营销,是指基于信息网络(主要是互联网)将各个独立的营销方式综合成一个整体,且这种综合方式并非简单的堆砌,而是让这些营销方式之间产生协同效应,以达到1+1>2的效果,这是整合营销能够成为主流的重要原因。

上海蓝畅营销-要发挥整合营销的作用,需达到的三大特质!
整合营销

要发挥出整合营销的最大作用并不容易,至少需要达到这几点特质:

传播性

在网络营销中有一个“病毒式营销”的概念,这正是传播性的体现。当品牌效应开始滚雪球式的增长时,才可以说这个品牌成功了;而要达到这个效果,整合营销是一种很高效的方式,通过各类信息平台的覆盖及协同效应,可以形成强大的营销包围攻势及后续的传播性。因此,传染性是整合营销一个重要要求。

权威性

整合营销涵盖范围广,内部可以有不同的组合,但要取得较好的效果,就需要满足权威性要求。塑造权威性的方式有很多,以百度为例,在整合营销当中,为品牌创建一个专属百度百科词条,可以大大提高品牌的权威性,此方式在业内几乎已成为标配。

适应性

整合营销需要在多个平台上开展营销,而每个平台间又存在差异性,因此在具体操作时,需要契合每个平台的特性,或者是在同一个媒介上以不同的形式出现(比如:定位、卖点等等)。需要指出的是,这里所说的特性并不仅仅是硬性的平台规则,而是要通过适应其特性来让营销性质最优化。

如今是网络营销的时代,而整合营销作为其主流方式,不管是品牌方还是行业人士,都需要足够重视。

 

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