营销一直是企业发展过程中非常重要的一部分，在互联网出现之前，企业没有太多渠道去为品牌做营销，只能直接面向消费者，或通过电视、广播、报纸等传统方式来进行。互联网出现后，企业有了更多选择，开始出现网络营销，但在初始阶段，品牌营销大多还只是集中在几大门户网站，相对而言比较单一，直到移动互联网大潮的到来，网络营销才开始走向整合并最终成为主旋律。
网络整合营销，是指基于信息网络（主要是互联网）将各个独立的营销方式综合成一个整体，且这种综合方式并非简单的堆砌，而是让这些营销方式之间产生协同效应，以达到1+1>2的效果，这是整合营销能够成为主流的重要原因。
要发挥出整合营销的最大作用并不容易，至少需要达到这几点特质：
传播性
在网络营销中有一个“病毒式营销”的概念，这正是传播性的体现。当品牌效应开始滚雪球式的增长时，才可以说这个品牌成功了；而要达到这个效果，整合营销是一种很高效的方式，通过各类信息平台的覆盖及协同效应，可以形成强大的营销包围攻势及后续的传播性。因此，传染性是整合营销一个重要要求。
权威性
整合营销涵盖范围广，内部可以有不同的组合，但要取得较好的效果，就需要满足权威性要求。塑造权威性的方式有很多，以百度为例，在整合营销当中，为品牌创建一个专属百度百科词条，可以大大提高品牌的权威性，此方式在业内几乎已成为标配。
适应性
整合营销需要在多个平台上开展营销，而每个平台间又存在差异性，因此在具体操作时，需要契合每个平台的特性，或者是在同一个媒介上以不同的形式出现（比如：定位、卖点等等）。需要指出的是，这里所说的特性并不仅仅是硬性的平台规则，而是要通过适应其特性来让营销性质最优化。
如今是网络营销的时代，而整合营销作为其主流方式，不管是品牌方还是行业人士，都需要足够重视。
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