上海品牌营销公司-市场环境瞬息万变,品牌营销未来如何发展?

品牌营销是企业发展战略中的一个重要构件,它不仅能够直接推升产品销量,在大的层面更能提升企业整体形象,从而赋能企业经营全链条。

品牌营销发展至今,已经形成较为成熟的发展模式,但市场环境瞬息万变,新技术、新产品迭代不止,用户习惯不断转变等,也致使品牌营销需要适时调整现有玩法。变局之下,品牌营销未来趋势几何?

上海品牌营销公司-市场环境瞬息万变,品牌营销未来如何发展?
品牌营销

营销能力

无论是营销服务商还是品牌方,都需要将营销能力扩展至三个维度,即用户全周期、品牌全阶段以及全域营销,此三维营销能力是未来品牌营销的重要底层配置。

从用户全周期来看,随着新兴技术逐步应用至商业市场中,品牌方及营销服务商可以通过新技术更全面清晰地洞察用户全周期行为,用户的不断叠加则可以不断强化洞察能力,最终掌握最为精准的品牌营销策略。在未来,这是一种刚需能力。

从品牌全阶段来看,未来各行各业的品牌方会进行生态化布局,实现全阶段覆盖,以此打破增长掣肘,事实上,现今许多品牌方已经出现这种趋势。随着生态化品牌数量的增加,品牌营销必须具备跨阶段能力,这也是需求所在,否则不足以真正驾驭品牌。

从全域营销来看,品牌方在未来的需求会不断增多,渠道联动化是大势所趋,不同渠道间在整合打通的程度上会不断提升,品牌营销会走向系统化。

营销方法

品牌方之间在未来的竞争激烈程度会越来越大,掌握更好的营销方法尤为重要,而衡量营销方法是否优越的一条重要参考就是效率。面对不断变化的市场环境以及同行业者为保持品牌竞争力而推出的营销策略,营销效率是必要保障,有数据显示,2020年品牌方认为最需要提升的营销能力中,营销效率排名首位。

高营销效率需满足两个条件:灵活性、普适性。

普适性是在面对环境变化时,满足其不变的底层逻辑,如用户需求;而灵活性是在具体营销动作中,可结合实际需求迅速做出反馈与调整。一静一动,相辅相成。

营销合作

品牌营销中,品牌方与营销服务商的合作会越来越全面且越来越深度,此趋势下,营销服务商的营销解决方案及营销服务周期会逐步完整,也是品牌方选择合作方的重要参考。

未来,营销服务商需具备纵横两方面能力:

纵向方面,随着品牌方营销策略的不断系统化,营销服务商需要对品牌全阶段表现具备深度分析能力,增强品牌自身竞争力;

横向方面,营销服务商需要对全行业有充分的了解并积极寻找品牌联动点,形成品牌护城河。

 

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