网络营销凭借超越传统营销方式的效率，为众多企业带来了丰厚的回报，也被认为是当今时代无可争议的主流营销方式，但与此同时，许多企业开展网络营销并未取得预期的效果，这其中自然存在资金、市场等问题，但营销人员保持清醒同样很重要。
1.网络营销不是孤立存在的。
企业需要清楚，网络营销不是单独的业务，而是整体经营战略的组成部分，是企业在制定某一阶段经营目标时所纳入的要素。因此，在开展网络营销时，需紧密配合企业的经营策略，包括销售指标、生产进度、质量管理等。
2.网络营销方式多样。
网络营销方式多样的根本原因是网络自身的多样化，对于企业营销人员而言，需要清楚的问题是哪些方式才是适合自身的，而不是随波逐流，完全跟随其他行业、其他企业，需要结合行业、产品以及企业自身来选定具体的方式和组合。
3.网络营销的需求会变化。
正如前文所述，网络营销需服务于企业的经营目标，但企业的经营目标并非固定不变，而是随着企业规模的变化而变化。基于此，在不同的阶段，网络营销的需求也应适时做出改变，同时改变营销策略。
4.网络营销环境是动态的。
网络营销环境分为内部环境和外部环境，内部环境包括组织架构、资金池、经营目标等，当上述要素发生改变时，营销策略也需做出调整；外部环境包括相关政策、平台规则、行业走向等。企业营销人员始终需要有灵活的心态，以适应环境的动态变化。
5.网络营销成果形式多样。
一般而言，网络营销的成果主要为销售转化的提升与企业形象的改善，但企业也需明白，获取最终的成果需要经过一系列过程，因此，短期未达到最终的目标也无需气馁，需要看到哪些方面取得了进展，并进一步巩固成果，对于暂时无进展的部分，需要及时调整策略。
了解上述5点后，企业在开展网络营销时会具备更清醒的头脑，当然，更好的方式是与网络营销公司合作，借助其专业的团队与技术实现目标。试问谁不想花更少的钱，做到更高的业绩呢？
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