内容营销从广义上可以理解为由内容及营销两部分组成，在许多内容营销从业者看来，这两部分占据了内容营销的整体。但若从根基来看，内容平台是二者的载体，网络时代，如果缺少内容平台这片土壤，便长不出内容营销这棵大树，平台+内容+营销，是内容营销的真正解释。
随着技术的发展、大众生活的改善以及人口结构的转变，内容平台也在不断演进，多样性、体验感、便捷度呈显著上升趋势，其结果是用户对平台的要求也愈来愈高，使用不同平台来满足自身多样的需求是当下的主流。在此情境下，企业如何使得内容营销效果达到高水平，是需要认真思考的问题，当下要使内容营销取得较好的效果，前提是需要看到这几个新趋势：
内容就是生产力
内容营销的核心是营销，但消费者和产品之间的桥梁是内容，内容的好坏直接决定销售转化。过去存在一种现象是通过劣质但吸引人的内容来博取眼球，但随着监管的严格化以及消费者认知升级后对优质内容的更加期待，此方式的生存空间会被大大挤压，优质内容会有更大市场，其承载的营销信息也会随之触达更大范围的用户群体，进而促进销售转化，事实上，已有公开数据显示，94%的用户认为优质内容会推动自己的消费行为。
消费场景的多样化
消费者的消费行为受多种因素影响，其中重要的一点是消费场景。同一个用户，身处不同的场景，即使面对同一品类，也会有不同的行为，因此，企业在开展内容营销时，针对品牌或产品须通过营造多样化的场景来生产个性化内容，最大范围精准触达用户。
用户跨平台
不难判断的是，未来用户触网的时间会愈来愈长，对内容平台的定位也会愈来愈有自己的判断，用户通过切换平台来满足不同需求是一大趋势。公开数据显示，22%的消费者日常中主要使用一个内容平台，37%主要使用两个消费平台，41%主要使用三个或三个以上内容平台。从数据可以分析出，主要使用两个及两个以上内容平台的用户占据绝大多数，因此，在布局内容平台的过程中，在调性匹配的前提下，需适度增加平台的数量，满足消费者跨平台的需求，增加曝光度。
内容贴近度
传统营销方式中，KOL（关键意见领袖）起主导作用，今后，尽管KOL依然会占据重要地位，但影响力会逐步下降，KOC（关键意见消费者）会随之上升。未来用户在决定浏览哪些内容或接受哪类群体的反馈时，会更倾向于身边人及该领域内的专业素人，原因是这类群体反馈更真实，更贴近自己，而此趋势事实上已经形成。
了解内容营销新趋势，对企业开展内容营销十分必要，在具体实施的过程中，企业选择专业的内容营销服务商来完成，同样是明智之选，内容营销是专业事务，由专业服务商完成会取得更好的效果。
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