得益于移动互联网的迅猛发展，信息流广告在近年的广告市场中迎来了爆发式增长，其意指在社交媒体用户好友动态、资讯或视听媒体内容流中的广告。信息流广告之所以能获得迅猛的成长，得益于其流量庞大、形式丰富、算法领先、定向精准、用户体验好等优势。而迅猛增长必然附带竞争的加剧。
那么，企业在投放信息流广告时，需要考虑哪些问题才能降低风险？
成本控制
企业任何的支出都需要进行成本控制，信息流广告投放也不例外，在进行投放之前，企业需要开展案例分析，了解所在行业的广告投放效果，尤其是ROI（投资回报率）数据。需要指出的是，成本控制是一件极为细碎的事，企业需要全方位筛出可以降低成本的部分，避免造成资源浪费。
广告样式
样式一直是广告行业的重中之重，合适的样式能够做到锦上添花甚至起到决定性作用。样式的选择没有固定的模式，需要根据产品与用户群体作出恰当选择，如今信息平台一般有两种样式：三小图以及一大图。普遍而言，三小图的点击率会高于一大图，而广告图自身的设计方面，建议不要太复杂，原因是当前的消费者更偏爱简约的风格，但也并非绝对，需要结合产品的调性。
群体分析
不仅是信息流广告，任何广告都需要进行目标群体分析，即你的客户是什么人。对于群体分析的问题，建议企业为用户画像，画像内容需包含性别、年龄、地域、职业、学历、消费习惯等，甚至可以带着产品或服务开展实地调研，现场询问用户对产品或服务的评价。掌握以上资料后，企业一方面需要对产品进行改进；另一方面需要在广告中结合产品优势进行优先展示。
销售转化
前面的一切都是在为销售转化做铺垫，商业的定律就是优质产品+宣传到位=销售转化。但在实际的经营过程中，往往很难把握这两者，优质产品的临界点在哪里？什么才能被称为宣传到位？这是两道答案不统一的问题。在信息流广告的投放中，引导用户点击是关键，而用户之所以点击广告，几乎不会因为广告本身，而很可能是因为广告引发的情感共鸣。因此，在广告的制作商，需要侧重于引发消费者的情感共鸣，虽然不能保证一定能收获高销售转化，但可以确定的是必然能够提升转化率。
激烈的同质化竞争下，企业在信息流广告的支出注定不会是小数目，成本和收益需要企业认真思考。以上四个方面，希望能为企业提供帮助。
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