网络推广-投放信息流广告时需要考虑哪些问题?

得益于移动互联网的迅猛发展,信息流广告在近年的广告市场中迎来了爆发式增长,其意指在社交媒体用户好友动态、资讯或视听媒体内容流中的广告。信息流广告之所以能获得迅猛的成长,得益于其流量庞大、形式丰富、算法领先、定向精准、用户体验好等优势。而迅猛增长必然附带竞争的加剧。

那么,企业在投放信息流广告时,需要考虑哪些问题才能降低风险?

网络推广-投放信息流广告时需要考虑哪些问题?
信息流网络推广

成本控制

企业任何的支出都需要进行成本控制,信息流广告投放也不例外,在进行投放之前,企业需要开展案例分析,了解所在行业的广告投放效果,尤其是ROI(投资回报率)数据。需要指出的是,成本控制是一件极为细碎的事,企业需要全方位筛出可以降低成本的部分,避免造成资源浪费。

广告样式

样式一直是广告行业的重中之重,合适的样式能够做到锦上添花甚至起到决定性作用。样式的选择没有固定的模式,需要根据产品与用户群体作出恰当选择,如今信息平台一般有两种样式:三小图以及一大图。普遍而言,三小图的点击率会高于一大图,而广告图自身的设计方面,建议不要太复杂,原因是当前的消费者更偏爱简约的风格,但也并非绝对,需要结合产品的调性。

群体分析

不仅是信息流广告,任何广告都需要进行目标群体分析,即你的客户是什么人。对于群体分析的问题,建议企业为用户画像,画像内容需包含性别、年龄、地域、职业、学历、消费习惯等,甚至可以带着产品或服务开展实地调研,现场询问用户对产品或服务的评价。掌握以上资料后,企业一方面需要对产品进行改进;另一方面需要在广告中结合产品优势进行优先展示。

销售转化

前面的一切都是在为销售转化做铺垫,商业的定律就是优质产品+宣传到位=销售转化。但在实际的经营过程中,往往很难把握这两者,优质产品的临界点在哪里?什么才能被称为宣传到位?这是两道答案不统一的问题。在信息流广告的投放中,引导用户点击是关键,而用户之所以点击广告,几乎不会因为广告本身,而很可能是因为广告引发的情感共鸣。因此,在广告的制作商,需要侧重于引发消费者的情感共鸣,虽然不能保证一定能收获高销售转化,但可以确定的是必然能够提升转化率。

激烈的同质化竞争下,企业在信息流广告的支出注定不会是小数目,成本和收益需要企业认真思考。以上四个方面,希望能为企业提供帮助。

 

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