百度推广是国内首创的按效果付费的网络推广方式，因为快捷便利的操作方式就能为企业带来大量潜在用户，受到企业的普遍欢迎。良好的推广效果使得无数企业开始购买该项服务，许多企业也因此收获了良好的推广效果，但也有不少企业效果不太理想。如何改善百度推广效果？是企业与同行业者的必修课，其重点在于以下4个方面：
选择高质量关键词
关键词作为推广的核心之一，需要反复比较，严格把控。要确保关键词的高质量，需要做到两点：具体、商业化。首先一条是够具体，如果太泛，便会稀释关键词的价值，例如搜索“火锅”的用户，可能是想找某品牌火锅店吃饭，也有可能是想开火锅店或搜寻某品牌火锅进行加盟，但如果搜索“火锅加盟”，就基本可以确定其是潜在加盟商，也会更关注相关推广结果。因此，关键词更具体、更商业化，就会收获含金量更高的点击，这两点需要牢记。
提升内容质量
推广是手段，其最终的目的是将内容优先展现在用户面前，但如果内容质量过低，那么推广实际上是一种浪费。要确保内容质量，除了基本的语句通顺、逻辑自洽外，还需要加入好的创意并使其与关键词紧密结合，以此提升内容质量。
选择合适的访问URL与显示URL
URL可用于指定信息位置，访问URL的选择没有固定的模式，需要随创意与关键词的变化而变化，但还是建议选择能够直接将用户带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL，最好直接使用完整的域名，好处有两个：一是通过设置完整的域名赢得用户的信任感；二是加深用户对网站的印象。另外通过调整显示URL的表现形式，也能够引起用户的关注，例如首字母大写等。
优化匹配方式
做百度推广时，不同阶段需要采用不同的匹配方式，建议“由宽到窄”。即当提交某个新的关键词时，最好将其设置为广泛匹配并维持一周的状态，最后视效果进行优化。
随着各个行业尤其是热门行业竞争的激烈化，企业借助网络推广宣传企业或品牌是大势所趋。而在网络推广本身也走向高度竞争化的现状下，企业要想改善推广效果，除了可以自身上场外，还可以通过第三方公司开展网络推广，这也是当前市场的主流。
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