企业选择以内容营销为主打的营销策略降低经营成本

近期,受国际局势的影响,许多商品的价格已有不同程度的上升,不仅给普通消费者的生活带来了影响,也增加了企业的经营成本,事实上,自新冠疫情暴发以来,企业经营难以成为普遍现象。要降低经营成本,很重要的是降低营销成本。

企业选择以内容营销为主打的营销策略降低经营成本
网络营销

企业选择以内容营销为主打的营销策略。

内容营销是近年兴起的营销概念,是一种无须做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。内容营销带给企业首要且显而易见的好处是成本的大幅降低,在内容营销兴起前,企业的营销方式普遍以硬广为主,硬广拥有可以向用户直观展现品牌、产品的优势,但成本也相对较高,原因是硬广要达到较好的传播效果,往往需要高出场费的公众人物站台,即使不采用这一方式,也需花高价制作高水平的广告,此外,后期包括电视台、网络,甚至影视剧、商业综合体外墙等渠道的投放费用,同样是一笔不小的开支,这是当下企业需要反复斟酌的问题。

相比之下,内容营销以图文为主的制作方式,成本大大降低。同时,内容营销也不必面临高投放费用的问题,在分发上,只需选定信息平台分发即可,如搜索引擎、小红书、今日头条、知乎、论坛、贴吧等,而要获得更好的展示,只需通过技术手段改善排名、优化舆情即可,综合成本仍远低于硬广,这是内容营销越来越受欢迎的核心原因之一。

其次,内容营销因弱化了营销性质,反而能取得更好的营销效果,这是其备受青睐的另一原因。内容营销通过将营销信息与内容相结合,借助用户经常使用的信息平台作为渠道,可实现精准营销,用户天然拒绝硬广,天然接受内容,这是重要基础。另一方面,内容相比硬广,更容易被用户分享,这是形成裂变传播、打造爆款的核心推动因素,事实上如今越来越多的爆款产品是由内容营销所创造而非硬广。

企业能否在竞争中脱颖而出,关键因素是能否有效做到降本增效,在很重要的营销方面,选择内容营销无疑是明智的决定,这也是当前的主流。

 

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