传统媒体时代，有影响力的舆论多出现在报纸和电视，对于普通人来说，想制造或参与制造舆论，难度可比登天，登一次报纸、上一次电视，根本不敢想象。但互联网时代，这一局面发生根本性改变。
在网络上，只用一台电脑就可以输出自己的观点，制造或参与制造舆论的门槛大幅降低；门槛的降低，致使各式各样的网民大量涌入，网络舆情变得纷繁复杂，加之互联网的快速传播性，企业要想处理好其中的负面内容，变得愈来愈艰难。
企业应该认识到，网络舆情是当今社会舆论的主阵地，随着信息技术的发展，这一趋势只会更加确定。除此之外，企业还要认识到，由于网民认知程度差异较大，极容易被煽动，应对这部分群体制造出来的舆情更加棘手。
在正规的舆情优化公司还未出现之前，企业多数情况下是依靠自身来缓解舆情压力，普遍来看，此做法效果并不十分有效，原因在于它很考验企业核心团队的应对智慧。因此，把此类业务交给舆情优化公司成为一个好选项。
近年全球经济不景气，催生出各种负面情绪，抹黑、造谣、恶意攻击层出不穷，企业应接不暇，舆情优化公司应运而生，企业在此时分出舆情业务给他们，时间上也属正当时。
目前国内舆情优化公司情况参差不齐，优质公司只占很小一部分。发布策略上，舆情优化公司会针对行业主要论坛或自媒体进行集中覆盖，以备有负面之时，能够让正面占住用户视野；替换策略上，他们会在某站点出现负面时，针对该站点的有关正面优化置顶替换该站点负面。
此外还有外链策略，为用户配备了上百个资源站，每个站可提供上万个外链，可针对优质信息挂外链+技术优化，最后上首页的概率可达70 %以上。
除了外链策略，站群也是舆情优化公司的策略优势，他们会对关键词进行大量建站，提供大量关键词品牌曝光度，熟知百度优化规则的他们，会通过对站群网站优化实现网络权重上升，从而使得搜索关键词实现前三页排名占领。
最后便是投诉策略，这一条针对的是泼在企业身上的脏水。舆情优化公司发现有针对企业的负面舆情，会通过人工投诉和软件自动投诉两种方式来反击负面舆情，激浊扬清。
不难发现，舆情优化公司有自己一整套的优化方式，可以说做到了网络全覆盖，可以更快见效，未来舆情优化领域还会继续生长。
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