品牌营销推广-当下不易察觉的3个市场变化

品牌营销是当下许多企业的共识,不少企业主都有很强烈的品牌意识,不再像过去那样只针对产品本身作出相应的提升。具备品牌意识是一个很大的进步,但在瞬息万变的市场当中,企业需要察觉到当下品牌营销已经悄然发生的3个变化:

品牌营销推广-当下不易察觉的3个市场变化
品牌营销

形象到价值观

在过去的品牌营销过程中,企业或品牌营销服务商往往会比较注重该品牌的外化形象,力图借助鲜明的特征来吸引消费者,而在信息还未形成大爆炸的年代,此方式的确能获得较好的收效,但如今已发生了变化。当下,虽然仍然有许多消费者会被品牌外化形象所吸引,但越来越多的人开始选择与自身价值观相或理念相符合的产品,并且在这样的趋势之下,互联网中形成了很明显的社群属性,这是企业需要意识到的变化。

消费到生活

在商业交易中,品牌方与消费者的想法往往相悖,当一场消费产生,消费者想的是他通过购买商品来满足自己的生活所需乃至向他人分享,而企业往往想的是消费者为自己带来的利润。这样的想法冲突在当下这个供大于求的时代,显然对企业不利,因此,企业需要转变观念,品牌营销要想取得成功,需要站在消费者的角度,站在消费者的角度来对品牌进行改造,一方面要满足消费者对产品的功能要求,另一方面要满足消费者对其的“炫耀”要求,只有这样,才能在新的时代做好品牌营销。

广告到吸引

许多企业对于品牌营销存在的一个误解就是品牌营销的重点是大面积、多渠道铺设广告,这样的观点虽然不能被视为错误,但片面却是事实。如今是移动互联网时代,网民的注意力已高度碎片化,单纯依靠广告铺设已很难达到过去的效果,一是成本过高,二是个平台调性差异大,难以完全满足。所以,当下企业开展品牌营销需要的是通过输出一些有价值且富有创意的想法来吸引消费者,这样才能获取真正的关注。

上述3个变化,企业需要有清醒的认识,能否于同行拉开距离,其是很重要的影响因素。而要做好品牌营销,与专业的品牌营销服务商合作是绝佳的选择,对行业的理解以及具体的策略已经有很好的掌握,这对企业来说无疑是良好的补充。

 

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