通过将内容、渠道以及各类要素的系统化结合，为用户传递相统一的营销信息，从而实现良好的销售转化和企业形象的改善，整合营销已越来越受企业欢迎。在开展整合营销的过程中，企业若想取得好的效果，需遵循4I原则，4I原则中字母I意指趣味、利益、互动以及个性的英文首字母。
趣味原则
无论是网络时代还是更早的时期，趣味内容始终更受人们欢迎，且这一优势在网络时代被放大，有趣的内容更容易被人们通过网络分享，形成裂变传播。因此，开展整合营销时，需要将营销信息巧妙穿插于内容的有趣部分，实现高效触达，而不是生硬、单独地展示，激起用户反感。
利益原则
尽管整合营销需要为企业服务，但用户关注的是能否从企业输出的内容中获取利益，这是企业必须考虑的问题，否则只是企业的独奏。如何满足用户的利益需求？在方式上是多种多样的，比较常用的是将营销信息转化为新闻式内容，让用户沉浸式阅读；突出产品或服务的优势，能为用户带来什么；实际的物质、金钱利益等。
互动原则
网络时代可与用户开展交流是其一大优势。与用户互动，一方面可以为用户带来强参与感，增强其对品牌的良好印象，另一方面也能在互动中增强其黏性。因此，无论是在营销内容中，还是在发布内容的后续，企业均需与用户保持交流，并且交流应尽量是实时的。
个性原则
个性原则尤其适用于用户主体为年轻人的企业，对于年轻世代而言，去标签化是其主要特质之一，即“我就是我，不一样的烟火”。企业在开展整合营销时，需抓住这一特质，主打个性化，突出产品或服务的专属性，满足用户的个性化需求。需要指出的是，在网络时代来临之前，个性化营销成本较高，难以产生规模效应，但在网络时代，这一方式不再高不可攀。
掌握并实施4I原则后，企业将会取得更好的营销效果，但当前市场下，企业更好的选择是与整合营销公司合作，将专业的事情交给专业的团队，这会使效果进一步提升，这也是当前的主流。
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