上海网络营销-企业开展内容营销需要避免陷入的3个误区

内容营销是当今营销市场的主流方式,且多项数据表明其主流地位正在不断被加强。

企业主之所以对内容营销的热情愈来愈高涨,很大一部分原因是内容营销可以通过内容将营销信息对消费者进行触达而不引起反感,这是硬广很难达到的效果,但企业在开展内容营销时,也需要避免陷入以下三个误区:

上海网络营销-企业开展内容营销需要避免陷入的3个误区
网络营销

内容就是植入

植入一词常与影视剧挂钩,在以图文为主要方式之一的内容营销领域,许多企业将内容营销简单理解为将营销信息植入到图文之中,其实这是一种误解。内容营销的核心确实是营销,需要让消费者感知到营销信息,但前提是营销信息不会引起消费者反感,如果植入过于生硬,消费者继续浏览内容的欲望就会大幅下降。因此,如何把握好营销程度与内容深度的平衡点以及内容与营销之间的有机结合,是企业开展内容营销的必修课。

内容由KOL引领

许多企业主有一个根深蒂固的意识,即KOL(关键意见领袖)引领一切。诚然,行业名人确实拥有比较高的感召力,可以吸引其粉丝群体争相购买,但内容营销领域也开始出现一个新趋势,即随着消费者愈来愈理性,他们在决定是否购买某种产品时,会更倾向于该领域的资深素人或身边人的反馈,即KOC(关键意见消费者),这一倾向在某些特定产品上表现尤为明显,例如美妆个护及3C数码。消费者理性,意味着他们不会盲目跟随名人效应,会回归实际,选择相信离自己近的人,企业进行内容生产时需要围绕这一趋势展开。

内容需娱乐化

内容营销领域存在一种现象,企业为了追求浏览量,会将内容过度娱乐化,事实上,这并非长久之计。内容营销要达到比较好的效果,趣味性是一种好的途径,但本质上,内容在成长上给消费者带来的帮助才是其受欢迎的根本原因,趣味性只是辅助作用,不能本末倒置。在生产内容时,首先要保证内容的质量,然后再用趣味性去改造,否则只有趣味,尤其是缺乏内涵的趣味甚至过度娱乐化,虽然可以博得消费者一笑,但消费者并不会因此就对产品产生好感,最终的销售转化效果并不会理想。

以上3个误区,很大程度上是企业内容营销效果不理想的主要原因,企业在开展内容营销时需要做到精准识别并及时避开。而要将内容营销效果真正提升至高水平,就需要与专业内容营销服务商合作来完成,与专业内容营销服务商合作,企业可以更放心,这也是市场主流。

 

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