网络营销-内容营销的5种常见模式

企业在内容营销战略上的表现,包括2020年国内企业在次年的营销预算投入预算中,有41.8%表示有意增加,另有17.6%明确表示不会下调;此外值得重视的是,同一份数据中,认为内容营销长期价值明显的企业主占比达48.4%,在所有态度占比中排名首位。

网络营销-内容营销的5种常见模式
内容营销

 

对于有意开展内容营销的企业,得有必要了解内容营销的5种模式:

直接发布模式

这是内容营销当中标准的一种模式,文案团队按照特定的要求生产内容,之后筛选渠道完成发布。这里需要提醒的是,内容中的营销信息与之外的内容要达到一个平衡,偏重任何一方都难以获得良好的效果,内容风格也需要与渠道调性相匹配。

间接引导模式

此处的内容更多的情况是集中在企业的某个网站,用户一般不会主动点击浏览,而是通过诸如搜索引擎、第三方网站等渠道来获取。这类模式有一个关键点是搜索引擎优化技术,借助优化技术,可以更好地完成用户引导。

用户关注模式

这同样是一种比较基础常见的模式,企业通过开设账号发布内容来提升人气,吸引用户关注,一方面可以扩大影响力,另一方面也可以提升用户忠诚度。需要指出的是,企业开设账号不必局限于企业是一个整体的桎梏,可以为不同的业务、不同的团队开设不同的账号,这样可以吸引更广泛的人群。

社交分享模式

企业通过社交平台或其他方式发布内容,吸引用户参与讨论,在高浏览量的情况下,分享量也会随之得到提升,而高分享量很可能触发二次传播。要达到上述的效果,需要在内容生产步骤提升内容的品质以及趣味性,发布的渠道也具备易分享的属性。

知识分享模式

需要承认的事实是,多数人有着较强的求知欲,因此,知识性的内容可以吸引大批用户,更重要的是,因求知欲而前来的用户忠诚度非常高,企业针对这部分用户群体开展营销,成功率往往高于其他形式的内容。

上述5种模式并非孤立存在,企业在开展内容营销时,可以同时铺开,当然,更优的方式是与专业的内容营销服务商合作。专业的服务商身处行业内部,对于如何开展业务有更丰富的经验,可以用更短的时间创造更大的价值,这也是为什么越来越多企业愿意选择合作的原因。

 

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