企业效益的好坏受多方因素影响，除政策、经营者水平外，网络舆情也是重要原因。互联网的强传播性使得一件小事极有可能演变成公共事件，加之某些无良媒体的恶意传播，最终形成的负面舆情必会对企业造成伤害。因此，企业需要格外重视舆情的管理，除了要确保自身不出现足以引发舆情的事件外，也需要通过与舆情优化公司合作将负面舆情掐死于萌芽状态。
在挑选舆情优化公司时，企业至少要从以下5个方面进行判断：
资质
这是基本的一条，合作之前需要看到对方的企业资质证书原件，确保业务对口，防止低概率的意外事件发生。
规模
规模更大的公司基本可以认定为实力更强，原因很简单，如果没有足够的实力，规模便无从谈起。
技术
舆情优化是否成功，技术是决定性因素之一。专业的舆情优化公司自身配备有相关技术团队，要判断对方技术团队是否有充分的实力，企业可以通过提问的方式作为衡量指标，提前把相关问题备好，例如技术迭代过程、各平台优化规则及运营机制等。当然不必期望对方能提供具体的技术细节，但通过观察对方表达的流畅程度以及技术知识的广度和深度，也足以摸清对方的真实技术能力。
案例
实践是检验真理的唯一标准，如何判断舆情优化的效果？唯一的标准过往成功案例的多寡。一家优秀的舆情优化公司，一定操盘过多个成功案例，即为企业客户营造出良好的网络舆情。需要指出的是，许多企业容易陷入一个误区，那就是误以为良好的网络舆情是一尘不染的状态，但实际上这根本不可能，首先企业很难确保自身不出现舆情事件；其次，即使自身上下清明，也很难防止竞争对手的恶意抹黑，因此，只要负面信息维持在一个很低的比例，就不必过于忧心。
费用
费用是一个现实问题，尽管与投资、扩建这类举动相比，舆情优化支出只能算小额，但依然要权衡。如果收费过高，对方又没有达到与其相匹配的实力，那么性价比就过低；如果收费过低，就需要谨防上当受骗。要判断收费是否合理，就需要企业货比三家，做出最后决定。
利用搜索引擎排名技术，将已有正面的文章优化置顶，并针对已经出现的对个人、品牌、产品与企业不利的新闻报道或负面评论等一系列的负面舆情进行压制下沉到后三页，大幅减少负面信息的曝光量，维持企业正面形象。
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